Hard Seltzer - Europa

Der Hard Seltzer-Markt in Europa hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Kunden in Europa suchen zunehmend nach alkoholischen Getränken mit geringerem Alkoholgehalt und weniger Kalorien. Hard Seltzer erfüllt diese Anforderungen, da es in der Regel einen niedrigeren Alkoholgehalt und weniger Kalorien als traditionelle Spirituosen und Bier hat. Darüber hinaus bevorzugen viele Kunden in Europa Getränke, die natürliche Zutaten enthalten und frei von künstlichen Aromen und Zusatzstoffen sind. Hard Seltzer erfüllt auch diese Anforderungen, da es oft mit natürlichen Fruchtaromen hergestellt wird.

Trends auf dem Markt: Der Hard Seltzer-Markt in Europa hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Eine Vielzahl von Unternehmen hat Hard Seltzer-Produkte auf den Markt gebracht, um die steigende Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen. Darüber hinaus haben viele bekannte Biermarken in Europa auch Hard Seltzer-Produkte eingeführt, um ihr Produktangebot zu erweitern und neue Kunden anzusprechen. Die steigende Popularität von Hard Seltzer hat auch zu einer verstärkten Werbung und Marketingaktivitäten geführt, um die Bekanntheit und Akzeptanz des Produkts bei den Verbrauchern zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Obwohl der Hard Seltzer-Markt in Europa insgesamt wächst, gibt es Unterschiede in den Präferenzen und Trends in verschiedenen Ländern. Zum Beispiel sind die Verbraucher in Nord- und Westeuropa eher an natürlichen und gesunden Getränken interessiert, während in Südeuropa der Geschmack und das Aroma eine größere Rolle spielen. Darüber hinaus haben einige Länder in Europa strengere Vorschriften und Steuern für alkoholische Getränke, was sich auf die Verfügbarkeit und den Preis von Hard Seltzer auswirken kann.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Hard Seltzer-Markt in Europa wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine wachsende Wirtschaft und steigende Einkommen in vielen Ländern Europas haben dazu beigetragen, dass die Verbraucher bereit sind, mehr Geld für alkoholische Getränke auszugeben. Darüber hinaus hat die zunehmende Globalisierung und der Einfluss der sozialen Medien dazu geführt, dass Trends und Produkte aus anderen Teilen der Welt, wie den USA, schnell in Europa übernommen werden. Dies hat auch zur Entwicklung des Hard Seltzer-Marktes beigetragen.

Datenabdeckung:
Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Daten zum Heimkonsummarkt decken Einzelhandelsverkäufe über Supermärkte, durch eCommerce sowie über Kioske und ähnliche Vertriebskanäle ab. Die Daten zum Außer-Haus-Markt umfassen Verkäufe in Hotels, Bars, Restaurants und ähnlichen gastronomischen Einrichtungen. Bei allen Preisen handelt es sich um Verbraucherpreise; sie enthalten sämtliche Verkaufs- und Umsatzsteuern.

Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines Top-down-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis für die Bewertung der Märkte nutzen wir die Ressourcen der Statista-Plattform sowie eigene Marktforschung, nationale Statistikämter, internationale Institutionen, Fachverbände, Unternehmen, die Fachpresse und die Erfahrung unserer Analysten. Darüber hinaus berücksichtigen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Konsumausgaben (z.B. Konsumausgaben für alkoholische Getränke und Konsumausgaben in Restaurants, Hotels etc.) und den Preisniveauindex. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:
Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die exponentielle Trendglättung gut für Prognosen in Bezug auf den Markt für alkoholische Getränke mit prognostiziertem stetigem Wachstum. Die Haupttreiber sind das Pro-Kopf-BIP und die Pro-Kopf-Konsumausgaben.

Zusätzliche Hinweise:
Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt.