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Traditionelle TV-Werbung - Serbien

Serbien

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Serbien betragen 2024 etwa 109,30Mio. €.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 111,60Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,42% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 6,0Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 17,64€.
In Serbien erlebt der Markt für traditionelle TV-Werbung einen Rückgang zugunsten digitaler Werbeformate.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Japan, Vereinigtes Königreich, Australien

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Serbien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Serbische Verbraucher zeigen eine starke Präferenz für traditionelle TV-Werbung. Sie schätzen die Möglichkeit, ihre Lieblingssendungen anzusehen und gleichzeitig Werbebotschaften zu erhalten. Traditionelle TV-Werbung bietet auch eine breite Reichweite und ist daher für Unternehmen attraktiv, die ihre Zielgruppe erreichen möchten.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem serbischen TV-Werbungsmarkt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste und Online-Plattformen, um ihre Lieblingssendungen anzusehen. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbestrategien anpassen und digitale Kanäle nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von TV-Werbung. Durch die Nutzung von Daten und Technologien können Unternehmen ihre Werbebotschaften an die individuellen Vorlieben und Interessen der Verbraucher anpassen. Dies ermöglicht es ihnen, relevantere und ansprechendere Werbung zu schalten, was zu einer höheren Effektivität führt.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem serbischen TV-Werbungsmarkt ist die hohe Bedeutung von lokalen Inhalten. Serbische Verbraucher bevorzugen es, lokale Sendungen und Nachrichten anzusehen, was Unternehmen dazu veranlasst, ihre Werbung an diese Vorlieben anzupassen. Dies schafft Möglichkeiten für lokale Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des serbischen TV-Werbungsmarktes wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine starke Wirtschaft und ein wachsender Konsum führen zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung und bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus spielen politische und regulatorische Rahmenbedingungen eine Rolle bei der Gestaltung des Marktes und beeinflussen die Werbestrategien der Unternehmen.Insgesamt hat sich der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Serbien in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen. Unternehmen müssen sich anpassen und innovative Werbestrategien entwickeln, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und von den Chancen auf dem serbischen TV-Werbungsmarkt zu profitieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.