Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Serbien

Serbien

Im Out-of-Home Werbung Markt wird in Serbien im Jahr 2024 mit Werbeausgaben in Höhe von etwa 35,09Mio. € gerechnet.
Gemäß Prognosen wird das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 46,87Mio. € steigen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,96% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass USA den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (8.665,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbung Markt betragen voraussichtlich 4,94€ im Jahr 2024.
In Serbien entwickelt sich der Out-of-Home Werbemarkt dynamisch und bietet vielfältige kreative Möglichkeiten für Werbetreibende.

Schlüsselregionen: Frankreich, Indien, Vereinigtes Königreich, Australien, China

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Analystenmeinung

Die Out-of-Home Werbung in Serbien hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die serbischen Verbraucher zeigen ein starkes Interesse an Out-of-Home Werbung. Sie schätzen die Sichtbarkeit und Präsenz von Werbung im öffentlichen Raum. Dies liegt daran, dass sie täglich viel Zeit außerhalb ihrer Häuser und Büros verbringen und daher der Out-of-Home Werbung ausgesetzt sind. Die Verbraucher bevorzugen auch kreative und auffällige Werbung, die ihre Aufmerksamkeit erregt und ihnen im Gedächtnis bleibt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem serbischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Werbetafeln und Plakate werden durch digitale Bildschirme ersetzt, die es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Werbebotschaften in Echtzeit anzupassen und zu aktualisieren. Diese digitale Werbung bietet auch interaktive Funktionen wie Touchscreens und QR-Codes, um das Engagement der Verbraucher zu erhöhen.Ein weiterer Trend ist die Integration von Out-of-Home Werbung mit anderen Werbeformen wie Online- und Mobile-Werbung. Werbetreibende nutzen zunehmend Cross-Media-Kampagnen, um ihre Zielgruppe über verschiedene Kanäle hinweg anzusprechen und eine konsistente Markenbotschaft zu vermitteln. Dieser Trend wird durch die steigende Nutzung von Smartphones und anderen mobilen Geräten unterstützt, da Verbraucher Werbung auf ihren mobilen Geräten sehen und dann auf die entsprechende Out-of-Home Werbung reagieren können.

Lokale Besonderheiten: Serbien hat eine wachsende Tourismusbranche, die eine große Chance für die Out-of-Home Werbung bietet. Werbetreibende können gezielt Touristen ansprechen und ihnen relevante Informationen über Sehenswürdigkeiten, Restaurants und andere Dienstleistungen bieten. Darüber hinaus gibt es in Serbien eine starke kulturelle Identität und Tradition, die in der Werbung zum Ausdruck kommen kann. Werbetreibende können lokale Symbole und Motive verwenden, um eine Verbindung zu den serbischen Verbrauchern herzustellen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Serbien hat in den letzten Jahren eine solide wirtschaftliche Entwicklung verzeichnet, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen investieren mehr in Marketing und Werbung, um ihre Markenbekanntheit und ihren Marktanteil zu steigern. Darüber hinaus hat Serbien eine junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und über ein hohes Konsumpotenzial verfügt. Dies schafft eine günstige Umgebung für Werbetreibende, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.Insgesamt zeigt der Out-of-Home Werbung-Markt in Serbien eine positive Entwicklung, die durch Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflusst wird. Mit der zunehmenden Digitalisierung und Integration mit anderen Werbeformen wird erwartet, dass dieser Markt weiter wachsen wird. Werbetreibende haben die Möglichkeit, die Verbraucher im öffentlichen Raum zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.