Werbung - Serbien

Serbien

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Serbien betragen 2024 etwa 344,70Mio. €.
Eine Prognose sagt voraus, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 392,70Mio. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,64% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (390,70Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt in Serbien wird im Jahr 2029 ein Anteil von 54 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 19,90€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 70 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Serbien verlagern Werbetreibende vermehrt ihre Budgets von traditionellen Medien hin zu digitalen Plattformen.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbemarkt in Serbien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Dies ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, darunter die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung, die wachsende Bedeutung des E-Commerce und die zunehmende Verbreitung von Smartphones.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Serbien zeigen eine wachsende Vorliebe für digitale Werbung. Dies liegt zum Teil daran, dass immer mehr Menschen Zugang zum Internet haben und Online-Aktivitäten wie Einkaufen, Social Media und Nachrichtenkonsum immer beliebter werden. Serbien hat eine hohe Smartphone-Durchdringungsrate, was bedeutet, dass viele Menschen mobil auf das Internet zugreifen. Daher bevorzugen die Kunden Werbung, die auf ihren mobilen Geräten angezeigt wird.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Werbemarkt in Serbien ist die steigende Bedeutung des E-Commerce. Immer mehr Menschen kaufen online ein, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben für Online-Shops und E-Commerce-Plattformen führt. Dieser Trend wird voraussichtlich in Zukunft weiter anhalten, da immer mehr Menschen das Internet für ihre Einkäufe nutzen.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Bedeutung von Influencer-Marketing. Influencer sind in Serbien sehr beliebt und haben eine große Anhängerschaft auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube. Marken nutzen diese Popularität, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und eine größere Reichweite zu erzielen. Dieser Trend wird voraussichtlich weiter zunehmen, da Influencer immer beliebter werden und ihre Reichweite weiter wächst.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des serbischen Werbemarktes ist die starke Präsenz von lokalen Medienunternehmen. Es gibt eine Vielzahl von Fernseh- und Radiosendern sowie Zeitungen und Zeitschriften, die in Serbien produziert werden. Diese Medienunternehmen haben eine große Reichweite und sind für viele Unternehmen eine wichtige Werbeplattform. Lokale Medienunternehmen haben auch einen guten Einblick in den serbischen Markt und können Werbekampagnen auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden abstimmen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die serbische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren positiv entwickelt, was zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens und einer wachsenden Mittelschicht geführt hat. Dies hat dazu geführt, dass die Menschen mehr Geld für Konsumgüter und Dienstleistungen ausgeben können, einschließlich Werbung. Darüber hinaus hat Serbien in den letzten Jahren eine Verbesserung der Infrastruktur und der Geschäftsumgebung erlebt, was zu einem Anstieg der ausländischen Investitionen und einer wachsenden Anzahl von Unternehmen geführt hat. Diese Unternehmen investieren zunehmend in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf dem serbischen Markt zu bewerben.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).