Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Serbien

Serbien

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 59,94Mio. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 85,53Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,37% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (75.450,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 6.048,00Tsd. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: USA, Frankreich, Japan, Europa, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Serbien verzeichnet ein stetiges Wachstum, da Unternehmen zunehmend erkennen, dass Social Media eine effektive Möglichkeit ist, ihre Zielgruppe zu erreichen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflussen die Entwicklung des Marktes.

Kundenpräferenzen: Serbische Verbraucher sind aktive Nutzer von sozialen Medien und verbringen viel Zeit damit, verschiedene Plattformen zu nutzen. Facebook ist die beliebteste Social-Media-Plattform in Serbien, gefolgt von Instagram und YouTube. Unternehmen haben erkannt, dass sie durch gezielte Werbung auf diesen Plattformen eine größere Reichweite erzielen können. Kunden bevorzugen personalisierte und relevante Werbung, die ihre Interessen anspricht. Sie sind auch offen für neue Marken und Produkte und lassen sich leicht von Influencern beeinflussen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem serbischen Social-Media-Werbung-Markt ist die verstärkte Nutzung von Videoinhalten. Unternehmen nutzen Plattformen wie YouTube und Instagram, um ihre Produkte und Dienstleistungen durch ansprechende Videos zu bewerben. Live-Streaming wird ebenfalls immer beliebter, da es den Unternehmen die Möglichkeit gibt, ihre Zielgruppe in Echtzeit zu erreichen. Eine weitere Entwicklung ist die vermehrte Nutzung von Influencer-Marketing. Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Reichweite zu erhöhen.

Lokale Besonderheiten: Serbien hat eine hohe Internetdurchdringung und eine wachsende Zahl von Smartphone-Nutzern. Dies hat dazu geführt, dass Social Media zu einem integralen Bestandteil des täglichen Lebens der Menschen geworden ist. Serbische Verbraucher sind daran gewöhnt, auf sozialen Medien nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen und sich über diese zu informieren. Unternehmen müssen diese lokale Besonderheit berücksichtigen und ihre Werbestrategien entsprechend anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die serbische Wirtschaft wächst und die Kaufkraft der Verbraucher steigt. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen versuchen, ihre Marktpräsenz zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Die steigende Nachfrage nach Social-Media-Werbung hat zu einem verstärkten Wettbewerb auf dem Markt geführt. Unternehmen investieren mehr in ihre Social-Media-Kampagnen, um sich von ihren Mitbewerbern abzuheben.Insgesamt wird der Social-Media-Werbung-Markt in Serbien weiterhin wachsen, da Unternehmen die Vorteile erkennen, die Social Media bietet, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflussen die Entwicklung des Marktes und Unternehmen müssen diese Faktoren bei ihrer Werbestrategie berücksichtigen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.