Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Serbien

Serbien

Die Werbeausgaben im TV- & Video Werbung Markt in Serbien betragen im Jahr 2024 etwa 141,20Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 152,20Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,51% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (133,30Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 17,64€.
In Serbien zeigt sich ein Trend zu personalisierten TV- und Video-Werbestrategien im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, Indien, China, Japan, Vereinigtes Königreich

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Serbien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Serbien bevorzugen zunehmend TV- und Video-Werbung. Dies liegt zum Teil daran, dass der Zugang zu Fernsehen und Internet in den letzten Jahren deutlich verbessert wurde. Die Verbraucher verbringen immer mehr Zeit vor dem Bildschirm und nutzen verschiedene Plattformen, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach TV- und Video-Werbung geführt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- und Video-Werbungsmarkt in Serbien ist die zunehmende Nutzung von Online-Plattformen wie YouTube und sozialen Medien. Immer mehr Unternehmen nutzen diese Kanäle, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies liegt zum Teil daran, dass die Nutzung von Smartphones und Tablets stark zugenommen hat und die Verbraucher ihre Inhalte zunehmend über diese Geräte konsumieren. Unternehmen müssen sich daher anpassen und ihre Werbestrategien auf diese neuen Kanäle ausrichten.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem serbischen TV- und Video-Werbungsmarkt ist die hohe Akzeptanz von Fernsehwerbung. Das Fernsehen ist nach wie vor das beliebteste Medium in Serbien und erreicht eine breite Zielgruppe. Unternehmen nutzen dies zu ihrem Vorteil und investieren verstärkt in TV-Werbung. Darüber hinaus ist Serbien ein kleiner Markt mit begrenztem Wettbewerb, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung Serbiens hat auch einen Einfluss auf den TV- und Video-Werbungsmarkt. In den letzten Jahren hat das Land ein solides Wirtschaftswachstum verzeichnet, was zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens der Verbraucher geführt hat. Dies hat wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen geführt, was Unternehmen dazu veranlasst, verstärkt in Werbung zu investieren. Darüber hinaus hat Serbien in den letzten Jahren eine verbesserte Infrastruktur und bessere Internetverbindungen gesehen, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Werbebotschaft effektiv an die Verbraucher zu übermitteln.Insgesamt hat sich der TV- und Video-Werbungsmarkt in Serbien in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen. Unternehmen müssen sich anpassen und ihre Werbestrategien auf die sich ändernden Bedürfnisse der Verbraucher ausrichten, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.