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Traditionelle TV-Werbung - Mexiko

Mexiko

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Mexiko betragen 2024 etwa 2,25Mrd. €.
Im Jahr 2029 wird laut Prognose ein Marktvolumen von 2,41Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,38% (CAGR 2024-2029).
Die Anzahl der Nutzer im DTT wird im Jahr 2029 voraussichtlich 119,4Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im DTT liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 19,70€.
In Mexiko erlebt der Markt für traditionelle TV-Werbung eine steigende Nachfrage trotz digitaler Werbealternativen.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Mexiko hat in den letzten Jahren eine interessante Entwicklung durchlaufen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in bestimmten quantitativen Weisen entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: In Mexiko ist das traditionelle Fernsehen nach wie vor eine beliebte Form der Unterhaltung. Viele Haushalte haben Zugang zum Fernsehen und verbringen einen beträchtlichen Teil ihrer Freizeit damit, Programme anzuschauen. Dies hat dazu geführt, dass die Nachfrage nach traditioneller TV-Werbung hoch ist. Kunden schauen sich gerne Werbespots an und nehmen die Botschaften der Werbetreibenden auf. Die Verbraucher haben auch eine Vorliebe für lokale Inhalte, was bedeutet, dass Werbetreibende, die ihre Botschaften auf lokaler Ebene platzieren, eine größere Wirkung erzielen können.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im mexikanischen Markt für traditionelle TV-Werbung abzeichnet, ist die Verlagerung von traditionellen TV-Werbebudgets zu digitalen Kanälen. Immer mehr Menschen nutzen das Internet und mobile Geräte, um Inhalte zu konsumieren. Werbetreibende haben erkannt, dass sie ihre Zielgruppe effektiver erreichen können, indem sie digitale Kanäle nutzen, die eine größere Reichweite und gezielte Werbemöglichkeiten bieten. Dies hat zu einem Rückgang der Ausgaben für traditionelle TV-Werbung geführt, während die Ausgaben für digitale Werbung gestiegen sind.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des mexikanischen Marktes für traditionelle TV-Werbung ist die hohe Konkurrenz zwischen den Fernsehsendern. Mexiko hat eine Vielzahl von Fernsehsendern, die um die Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurrieren. Dies hat zu einem Überangebot an Werbeflächen geführt, was wiederum zu niedrigeren Preisen für TV-Werbung geführt hat. Werbetreibende können daher mehr Werbung schalten, ohne ihr Budget zu überschreiten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Markt für traditionelle TV-Werbung in Mexiko beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum des Landes. Mexiko hat in den letzten Jahren ein solides Wirtschaftswachstum verzeichnet, was zu einem Anstieg der Kaufkraft der Verbraucher geführt hat. Dies hat wiederum zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen versuchen, die Verbraucher anzusprechen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten. Das Wirtschaftswachstum hat auch dazu geführt, dass neue Unternehmen auf den Markt kommen, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbeflächen führt.Insgesamt hat der Markt für traditionelle TV-Werbung in Mexiko eine interessante Entwicklung durchlaufen, die von Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wurde. Der Trend zur digitalen Werbung und die hohe Konkurrenz zwischen den Fernsehsendern sind wichtige Faktoren, die den Markt beeinflusst haben. Das solide Wirtschaftswachstum des Landes hat auch zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt. In Zukunft wird es interessant sein zu beobachten, wie sich der Markt weiterentwickelt und wie Werbetreibende ihre Strategien anpassen, um die sich ändernden Kundenpräferenzen und den wachsenden digitalen Markt zu nutzen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.