Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Mexiko

Mexiko

Die Ausgaben für TV- & Video Werbung Markt in Mexiko betragen 2024 etwa 3,91Mrd. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,51Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,90% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung betragen voraussichtlich 19,70€ im Jahr 2024.
In Mexiko zeigt sich ein steigender Trend zu personalisierten TV- und Video-Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Die TV- & Video Werbung-Markt in Mexiko hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Mexikanische Verbraucher zeigen ein starkes Interesse an TV- und Video-Werbung. Sie nutzen gerne verschiedene Medienkanäle, um Informationen zu erhalten und unterhalten zu werden. Viele Menschen in Mexiko haben Zugang zu Fernsehen und Internet, was es den Werbetreibenden ermöglicht, ihre Botschaften an ein breites Publikum zu verbreiten. Darüber hinaus bevorzugen die mexikanischen Verbraucher oft unterhaltsame und visuell ansprechende Werbung.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem mexikanischen TV- & Video Werbung-Markt ist die steigende Nutzung von Online-Video-Plattformen. Immer mehr Menschen in Mexiko nutzen Plattformen wie YouTube, um Videos anzusehen und Inhalte zu teilen. Werbetreibende erkennen diese Entwicklung und nutzen diese Plattformen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung. Durch die Verwendung von Daten und Technologie können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an bestimmte Zielgruppen richten und so die Effektivität ihrer Kampagnen steigern.

Lokale Besonderheiten: Mexiko hat eine vielfältige Kultur und eine große Anzahl von Medienunternehmen. Dies führt zu einer breiten Palette von TV- und Video-Werbemöglichkeiten für Werbetreibende. Es gibt eine Vielzahl von TV-Sendern und Online-Video-Plattformen, die es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften auf verschiedene Weise zu verbreiten. Darüber hinaus ist die mexikanische Bevölkerung jung und technologieaffin, was dazu beiträgt, dass neue Trends und Technologien schnell angenommen werden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die mexikanische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen, was zu einem Anstieg des Konsums geführt hat. Dies hat wiederum zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen versuchen, ihre Produkte und Dienstleistungen einem wachsenden Markt vorzustellen. Darüber hinaus hat die Digitalisierung in Mexiko zugenommen, was zu einem Anstieg der Online-Werbung geführt hat. Unternehmen erkennen die Bedeutung des digitalen Marketings und investieren mehr in Online-Werbung.Insgesamt hat der TV- & Video Werbung-Markt in Mexiko von den Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich in den kommenden Jahren anhalten, da die mexikanische Wirtschaft weiter wächst und die Verbraucher weiterhin Interesse an TV- und Video-Werbung zeigen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.