Highlights
Marktdefinition
in-scope / out-of-scope
Reporte
  • Der Umsatz im Markt Digitale Werbung beträgt 2018 etwa 241.089 Mio. €.
  • Das größte Marktsegment ist das Segment Suchmaschinenwerbung mit einem Volumen von 87.604 Mio. € im Jahr 2018.
  • Im Jahr 2023 werden im Markt Digitale Werbung voraussichtlich 0 des Gesamtumsatzes auf mobile Werbung entfallen.
  • 13,4% des Display-Werbeumsatzes entfallen im Jahr 2018 auf die Einzelhandelsbranche.
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Digitale Werbung beschreibt über das Internet ausgespielte Werbeinhalte. Zu diesen Werbeinhalten gehören Banner (z. B. Skyscrapers, Overlays, Rich-Media-Formate), Videowerbung (d.h. Werbespots, die vor oder während eines Video-Streams ausgespielt werden), Suchmaschinenwerbung, Werbung in sozialen Netzwerken (Social-Media-Werbung) und Online Kleinanzeigen.
Die exakten Definitionen dieser Segmente finden sich auf den folgenden Unterseiten der jeweiligen Marktsegmente.

Zudem erfolgt jeweils eine Unterteilung der Umsätze nach „Desktop“ und „Mobil“, wobei unterschieden wird, ob die Werbemittel über klassische Desktop-PCs (inkl. Notebooks) oder mobile, internetfähige Geräte wie Smartphones und Tablets ausgespielt werden.

Nicht berücksichtigt sind E-Mail-Werbung, Audiowerbung, Sponsorships bzw. Influencer-Marketing und provisionsbasierte Affiliate-Systeme.

Alle Umsätze beziehen sich auf Brutto-Werte.
in-scope
  • Banner-, Video-, Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung
  • Online-Kleinanzeigen
  • Unterteilung nach Desktop und Mobil
out-of-scope
  • E-Mail-Werbung und Audiowerbung
  • Sponsorships bzw. Influencer-Marketing
  • Provisionsbasierte Affiliate-Systeme
Globaler Umsatzvergleich (2018)
Rang 1
USA

Werbeausgaben Ausgabenveränderung

im Markt für Digitale Werbung in Millionen € in Prozent

Lesehilfe: Die Werbeausgaben im Markt Digitale Werbung betragen 2018 etwa 241.089 Mio. €. Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung wird im Jahr 2019 ein Umsatzwachstum von 11,2% erwartet.

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  • Werbeausgaben
  • Ausgabenveränderung
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Werbeausgaben:

Der Reiter „Werbeausgaben“ zeigt die Prognose des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) nach Jahren.


Wachstum:

Der Reiter „Wachstum“ zeigt das Umsatzwachstum des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Display-Werbeausgaben nach Industrien

im Markt für Digitale Werbung in Prozent

Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung entfallen im Jahr 2018 13,4% der Ausgaben auf die Einzelhandelsbranche.

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Werbeausgaben nach Industrien:

Dargestellt ist die prozentuale Verteilung der Display-Werbeausgaben im aktuellen Jahr (Display inkludiert digitale Banner- und Videowerbung) nach Haupt-Industriezweigen in der angegebenen Region.
Hinweis: Da die Aufschlüsselung der Werbeausgaben nach Industriezweigen nicht für alle Länder und Regionen verfügbar ist, wird zum Teil die Verteilung der übergeordneten Weltregion bzw. die globale Verteilung der Werbeausgaben dargestellt.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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weltweiter Vergleich

im Markt für Digitale Werbung in Millionen €

Lesehilfe: Mit Werbeausgaben von 91.274 Mio. € in 2018 wird in den USA das größte Volumen generiert.

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Weltweiter Vergleich

Der Reiter „Werbeausgab“ zeigt einen Vergleich der Umsatzzahlen in den führenden Ländern in dem von Ihnen ausgewählten Markt (Marktsegment, Region) und Jahr

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Marktindikatoren

Die abgebildeten Marktindikatoren liefern einen generellen Überblick über die demographische, wirtschaftliche und technologische Entwicklung der ausgewählten Region anhand marktüblicher Kennzahlen. Für die Berechnung des Statista Market Outlooks wurden komplexe Treibersets aus einer Datenbasis von über 400 regionsspezifischen Marktindikatoren herangezogen.

2016201720182019202020212022 CAGR
(2016-2022)
Internet-Penetration in %
Anteil der Personen in der ausgewählten Region, die das Internet nutzen | Quelle: Statista
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
BIP (nominal) in €
Bruttoinlandsprodukt (in laufenden Preisen zum konstanten Wechselkurs) pro Kopf in der ausgewählten Region | Quelle: IMF
xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx
Haushalte in Mio.
Die Anzahl der Haushalte in der ausgewählten Region. | Quelle: Statista
x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x
Bevölkerung in Mio.
Anzahl der Bewohner (alle Altersgruppen) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: UN
x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x
0-14 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 0-14 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: UN
x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x
15-24 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 15-24 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: UN
xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x
25-34 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 25-34 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: UN
xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x
35-44 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 35-44 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: UN
xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x
45-54 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 45-54 Jahren) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: UN
xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x
55+ Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 55 Jahren und älter) in der ausgewählten Region, Daten beziehen sich auf die mittlere Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen | Quelle: UN
x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x
Konsumausgaben (nominal) in €
Durchschnittliche Konsumausgaben privater Haushalte pro Kopf in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista
x.xxx x.xxx x.xxx x.xxx x.xxx x.xxx x.xxx
Nahrungsmittel, Getränke in €
Konsumausgaben pro Kopf für Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Die COICOP-Klassifikation erfasst sämtliche Ausgaben privater Haushalte über alle Warengruppen für den Hauskonsum. Die Marktdefinitionen der im Consumer Market Outlook abgebildeten Marktdaten weichen definitorisch hiervon ab: Lebensmittel im Consumer Market Outlook enthalten z.B. keine frischen Lebensmittel, Öle und Fette und einige andere Warengruppen während Alkoholfreie Getränke und Heißgetränke neben Ausgaben für den Hauskonsum auch Umsätze im Außer-Haus-Markt einschließen, die dort zu Großhandelspreisen bewertet wurden. | Quelle: Statista
xxx x.xxx x.xxx x.xxx x.xxx x.xxx x.xxx
Alkohol, Tabak in €
Konsumausgaben pro Kopf für alkoholische Getränke, Tabakwaren und Narkotika (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Berücksichtigt werden nur Ausgaben von Privathaushalten für den Hauskonsum. | Quelle: Statista
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Bekleidung, Schuhe in €
Konsumausgaben pro Kopf für Bekleidung und Schuhe (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Eingeschlossen sind neben Waren auch Dienstleistungen wie Reinigung und Schustererei. | Quelle: Statista
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Wohnung in €
Konsumausgaben pro Kopf für Wohnung, Wasser, Strom, Gas u.a. Brennstoffe (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista
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Haushalt in €
Konsumausgaben pro Kopf für Möbel, Apparate, Geräte und Ausrüstungen für den Haushalt sowie deren Instandhaltung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista
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Gesundheit in €
Konsumausgaben pro Kopf für Gesundheit (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista
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Verkehr in €
Konsumausgaben pro Kopf für Verkehr (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Diese Gruppe schließt sowohl den Kauf von Fahrzeugen als auch deren Unterhalt sowie Transportdienstleistungen ein. | Quelle: Statista
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Kommunikation in €
Konsumausgaben pro Kopf für Nachrichtenübermittlung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista
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Freizeit, Kultur in €
Konsumausgaben pro Kopf für Freizeit und Kultur (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista
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Bildung in €
Konsumausgaben pro Kopf für Bildung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista
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Restaurants, Hotels in €
Konsumausgaben pro Kopf für Restaurants und Hotels (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista
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Übrige in €
Konsumausgaben pro Kopf für andere Waren und Dienstleistungen (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Andere Waren Dienstleistungen umfassen Körperpflegemittel und -dienstleistungen, persönliche Gebrauchsgegenstände wie z.B. Uhren und Schmuck sowie alle nicht anderweitig genannten Produkte und Dienstleistungen für den Privatgebrauch. | Quelle: Statista
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Telekommunikation
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Internetgeschwindigkeit in kbits/s
Durchschnittliche Internetgeschwindigkeit in Kbits/s. | Quelle: Akamai, Statista
xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx
Breitbandanschlüsse je 100 Einwohner
Anzahl der Breitbandanschlüsse pro 100 Einwohner. | Quelle: World Bank, Statista
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Smartphone-Penetration in %
Anteil der monatlich aktiven Smartphone-Nutzer an der Gesamtbevölkerung | Quelle: Statista
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Hardware-Markt
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Pro-Kopf-Absatz Mobiltelefone in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Mobiltelefonen | Quelle: Statista
x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx
Pro-Kopf-Absatz Laptops in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Laptops und Tablets. | Quelle: Statista
x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx
Pro-Kopf-Absatz Desktop-PCs in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Desktop-PCs. | Quelle: Statista
x,xxx x,xxx x,xxx x,xxx x,xxx x,xxx x,xxx
Pro-Kopf-Umsatz Mobiltelefone in €
Pro-Kopf-Umsatz mit Mobiltelefonen | Quelle: Statista
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Pro-Kopf-Umsatz Laptops in €
Pro-Kopf-Umsatz von Laptops und Tablets. | Quelle: Statista
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Pro-Kopf-Umsatz Desktop-PCs in €
Pro-Kopf-Umsatz mit Desktop-PCs. | Quelle: Statista
x,x x,x x,x x,x x,x x,x x,x
Tablet-Penetration in %
Anteil der monatlich aktiven Tablet-Nutzer an der Gesamtbevölkerung | Quelle: Statista
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Soziale-Medien-Nutzung
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Social Media Penetration in %
Anteil der monatlich aktiven Social Media-Nutzer an der Gesamtbevölkerung | Quelle: Statista
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Facebook Nutzer in Mio.
Monatlich aktive Facebook Nutzer. | Quelle: Statista
x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x x.xxx,x
Quelle: Statista, Dezember 2018; Ausgewählte Region beinhaltet nur Länder des Digital Market Outlooks
Quelle: Statista, Dezember 2018, basierend auf IWF, Weltbank, UN und Eurostat
Ausgewählte Region beinhaltet nur Länder des Digital Market Outlooks