Statistiken zur Unterhaltungselektronik in der Schweiz

Unterhaltungselektronik wird in der Schweiz im Vergleich zu anderen Produkten besonders viel im Internet bestellt. Im Jahr 2022 lag der Online-Anteil bei über 61 Prozent, welcher in den kommenden Jahren noch weiter steigen soll. Zur Unterhaltungselektronik (auch Consumer Electronics) zählen dabei alle elektronischen und digitalen Geräte, die zum privaten Gebrauch zur Unterhaltung oder Kommunikation genutzt werden. Darunter fallen zum Beispiel Fernsehgeräte, Computer, Telefone, Radios oder Videospielkonsolen, aber auch Zubehör wie Lautsprecher oder Kopfhörer. Aufällig ist, dass der Absatz von Unterhaltungselektronik in der Schweiz nur während der Corona-Pandemie 2020 und 2021 leicht gestiegen ist. Dieses Wachstum macht such bei den Umsätzen jedoch kaum bemerkbar und lagen sowohl 2022 als auch in den zwei Vorjahren unter dem Niveau von 2019. Auch in den nächsten Jahren sollen die Umsätze im Bereich Consumer Electronics weiter zurückgehen. Allerdings gestalten sich die Trends in den einzelnen Segmenten recht unterschiedlich.

Smart-TVs und Smart-Streaming gewinnen an Bedeutung

Zu den verbreitetsten Geräten der Unterhaltungselektronik zählt der Fernseher, den über 90 Prozent der Schweizer nutzten. Trotz gleichbleibender Absatz-Zahlen sinken die Umsätze, was vor allem an den billigeren Preisen für TV-Geräte liegt. Während ein Fernseher im Jahr 2014 noch durchschnittlich fast 661 Schweizer Franken kostete, bezahlte man 2022 im Schnitt nur noch etwa 626 Schweizer Franken. Etwa drei Viertel der Fernseher sind dabei bereits Smart TVs, also Geräte, die mit dem Internet verbunden sind. Immer beliebter werden außerdem Smart-Streaming-Geräte, welche man an den eigentlichen Fernseher anschließt, um damit Streamen zu können. Obwohl die TV-Nutzungszeit während des Corona-Lockdowns 2020 in allen Schweizer Sprachregionen etwas angestiegen ist, konnte sich dieser Trend weder 2021 noch 2022 weiter fortsetzen.

Smartphones verdrängen Feature Phones

Ebenfalls weit verbreitet ist das Smartphone, welches von 89 Prozent der Schweizer genutzt wird. Betrachtet man die Schweizer Haushalte, so gibt es in fast jedem davon (96 Prozent) ein solches Gerät. Dabei verdrängt das Smartphone immer mehr das Feature Phone, welches zwar auf das Internet zugreifen kann aber in der Regel keinen Touchscreen besitzt und auf das keine Apps geladen werden können. Vier von fünf Schweizer Smartphones sind Geräte von den beiden beliebtesten Herstellern Apple oder Samsung. Im Gegensatz zu Fernsehern sind Smartphones aktuell deutlich teurer geworden. Zum einen liegt das an der deutlich fortgeschritteneren Ausstattung von Smartphones, wie beispielsweise besseren Kameras oder höheren Speicherkapazitäten. Zum anderen wurde die Herstellung wie etwa durch die weltweite Chipkrise und durch Lieferengpässe deutlich teurer. Für viele Medienaktivitäten wie etwa die Nutzung von digitalen Musikinhalten, Videospielen und Online-Shopping ist das Smartphone das beliebteste Gerät.

Laptops sind beliebter als Desktop-PCs

Den größten Umsatz in der Unterhaltungselektronik bringen Computer und Zubehör ein. Dabei war der Laptop bzw. das Notebook mit einem Nutzeranteil von 74 Prozent im Jahr 2021 allgemein weiterverbreitet als der stationäre Desktop-PC mit einem Nutzeranteil von nur 66 Prozent. Auch generieren die Laptops im Segment Computer und Zubehör den größten Anteil der Umsätze. Allerdings sinken seit Jahren die Umsätze mit Laptops, was zuletzt vor allem auch an den billigeren Preisen liegen dürfte. Im Gegensatz dazu sind die Umsätze mit Tablets vor allem während der Pandemie gestiegen. Ähnlich wie auf dem Schweizer Smartphone-Markt dominieren bei den Tablets die beiden Marken Apple und Samsung mit einem Marktanteil von zusammen über 70 Prozent.

Die Nachfrage nach Kopfhörern und Lautsprechern steigt

Ein besonders starkes Wachstum hatten in den letzten Jahren die Audio-Geräte Kopfhörer und Lautsprecher. Bei den Kopfhörern waren vor allem Apple uns Samsung beliebt, wohingegen bei den Lautsprechern die Marken JBL und Sony gefragt waren. Im Gegensatz dazu stagnierten sowohl die Umsätze als auch Absätze mit Radio-Geräten. Auch die durchschnittliche Radiohördauer ist in den letzten Jahren in allen drei Sprachregionen deutlich weniger geworden.

Handykameras ersetzen Digitalkameras

Noch nicht so weit verbreitet, dafür aber ordentlich am Boomen sind Videospiele und Wearables. Zu letzterem zählen Smartwatches und Aktivitäts- bzw. Fitness-Tracker. Unter den drei beliebtesten Marken für Smartwatches und Fitness-Tracker ist auch das Schweizer Unternehmen Garmin. Weniger gefragt waren hingegen Digitalkameras. Das dürfte vor allem an den immer besser werdenden direkt im Smartphone integrierten Kameras liegen.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Statista Research Department, 26.01.2024

Key insights

Umsatz mit Unterhaltungselektronik
2,35 Mrd. CHF
Absatz von Unterhaltungselektronik
23,4 Mio. Stück
Anteil der Online-Kunden bei Unterhaltungselektronik
59,2 %
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