Instagram-Nutzerzahlen für Österreich bis 2023

Instagram hatte Anfang des Jahres 2023 rund 2,9 Millionen Nutzer in Österreich. Das entspricht in etwa einem Drittel der Gesamtbevölkerung. Damit hat der Onlinedienst seine Nutzerschaft in Österreich seit 2017 relativ verdreifacht und sich als führendes soziales Netzwerk hinter Facebook etabliert. Instagram gehört wie Facebook zum Meta-Konzern.

Jugendliche nutzen Instagram

Vor allem bei jüngeren Menschen ist Instagram beliebt. Jedoch ähnlich wie auch WhatsApp und YouTube Rückgänge verzeichnen mussten, gingen die Nutzerzahlen der Plattform bei Jugendlichen ebenfalls stark zurück. In der jungen Nutzergruppe liegt Instagram mit einem Nutzeranteil von 81 Prozent aktuell dennoch vor Facebook und Snapchat. Möglicherweise ist einer der Gründe, warum Jugendliche das Vertrauen in Facebook verlieren und stattdessen Instagram vorziehen in den negativen Schlagzeilen im Bezug auf zahlreiche Datenpannen des Konzerns zu suchen.

Influencer-Marketing

Instagram wird von Influencern genutzt, um über ihre Timelines und Stories ihren Lifestyle und Produktempfehlungen zu kommunizieren. Auf Platz 1 der erfolgreichsten österreichischen Influencer befindet sich aktuell der Fotograf Manuel Bechter. Auf Rang zwei steht die Schauspielerin Stephanie Davis. Unternehmen versprechen sich von Influencer Marketing vor allem eine gute Erreichbarkeit der jungen Zielgruppe sowie die emotionale Verbundenheit mit der Marke zu steigern, indem ihr ein Gesicht gegeben wird.