Instagram-Nutzer in Österreich nach Altersgruppen 2018

Der größte Anteil der Instagram-Nutzer in Österreich wird mit rund 70 Prozent von den unter 35-Jährigen gestellt, nur rund 30 Prozent der Instagram-User sind über 35 Jahre alt. Im Vergleich zu Facebook ist die Nutzerschaft von Instagram jünger.

Der Aufstieg von Instagram

In Österreich hat Instagram mit 2,3 Millionen Usern im Jahr 2018 seine Reichweite innerhalb von zwei Jahren mehr als verdoppelt und sich als führendes soziales Netzwerk hinter YouTube und Facebook etabliert. Die Nutzungsrate beträgt 30 Prozent, also knapp ein Drittel der österreichischen Bevölkerung hat einen Instagram-Account.

Influencer Marketing

Bei Instagram stehen Bilder und Videos im Vordergrund. Dies bietet Firmen die Möglichkeit, mit Hilfe von Personen, die eine möglichst große Reichweite besitzen, beiläufig Produktwerbung zu platzieren. Laut Aussagen von Marketern eignet sich Instagram für sogenanntes Influencer-Marketing besser als andere Plattformen. Besonders für Produkte aus den Bereichen Kosmetik, Mode und Lifestyle bietet sich diese Form der Produktplatzierung an. Erfolgreichster österreichischer Influencer ist das Fitnessmodel Johannes Bartl. Ihm folgen über 2 Millionen Menschen auf Instagram.
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Altersverteilung der österreichischen Instagram-Nutzer im Jahr 2018
Anteil der Instagram-Accounts
13-17 Jahre 8%
18-24 Jahre 29%
25-34 Jahre 32%
35-49 Jahre 21%
50-46 Jahre 8%
Über 65 Jahre2%
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Dr. Felix Wunderer

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