Anteile des Online-Handels am Gesamtumsatz je Warengruppe in Österreich 2020

Bei Büchern und Schreibwaren ist der Online-Anteil am Gesamtumsatz in Österreich mit 31,9 Prozent besonders hoch. Aber auch im Bereich Drogerie/ Kosmetik und Garten/ Heimwerken wird immer mehr online geshoppt. Quer über alle Branchen lag der Online-Anteil laut Branchenradar im Jahr 2020 bei 11,2 Prozent.

Umsatzabfluss zu Online-Händlern ins Ausland

Der Online-Handel boomt in Österreich. Die Umsätze beim Online-Shopping legten 2020 laut Prognose vom Handelsverband Österreich um 300 Mio. Euro auf 4,2 Mrd. Euro zu. Doch nur 36 Prozent aller Ausgaben der Österreicher kommen auch österreichischen Unternehmen zu Gute. 64 Prozent gehen ins Ausland, und zwar zum größten Teil nach Deutschland. Konkret gehen 23 Prozent der Internet-Ausgaben österreichischer Konsumenten in deutsche Onlineshops, 11 Prozent in jene von Luxemburg und 15 Prozent in diverse andere Länder.

Die Top 3 Online-Shops in Österreich

Im Jahr 2019 generierte der Marktführer amazon.de einen Umsatz von 834 Millionen Euro über den Online-Verkauf von physischen Gütern in Österreich. Der Online-Shop zalando.at war der zweitplatzierte Online-Shop im Ranking mit einem Umsatz von 347 Millionen Euro vor dem Elektronik-Versender universal.at mit 112 Millionen Euro. Rund 1,29 Milliarden Euro wurden 2019 allein von den Top 3 Online-Shops in Österreich – Amazon, Zalando und Universal – erwirtschaftet, das entspricht knapp 33 Prozent des für 2019 errechneten Gesamtumsatzes.