Anteile des Online-Handels am Gesamtumsatz der Konsumgüterbranche in Österreich 2019

Bei Elektroartikeln und Computerzubehör ist der Online-Anteil am Gesamtumsatz mit 33 Prozent besonders hoch gekauft. Aber auch im Bereich Spiel/ Hobby und Bekleidung wird immer mehr online geshoppt. Hingegen relativ onlineresistent ist Österreich mit einem Online-Anteil von knapp zwei Prozent im Lebensmittelhandel. Quer über alle Branchen lag der Online-Anteil laut RegioData im Jahr 2019 bei 13,2 Prozent.

Umsatzabfluss zu Online-Händlern ins Ausland

Der Online-Handel boomt in Österreich. Die Umsätze beim Online-Shopping legten 2019 laut Prognose vom Handelsverband Österreich 2019 um 200 Mio. Euro auf vier Mrd. Euro zu. Doch nur 36 Prozent aller Ausgaben der Österreicher kommen auch österreichischen Unternehmen zu Gute. 64 Prozent gehen ins Ausland, und zwar zum größten Teil nach Deutschland. Konkret gehen 23 Prozent der Internet-Ausgaben österreichischer Konsumenten in deutsche Onlineshops, 11 Prozent in jene von Luxemburg und 15 Prozent in diverse andere Länder.

Die Top 3 Online-Shops in Österreich

Im Jahr 2018 generierte der Marktführer amazon.de einen Umsatz von 682,3 Millionen Euro über den Online-Verkauf von physischen Gütern in Österreich. Der Online-Shop zalando.at war der zweitplatzierte Online-Shop im Ranking mit einem Umsatz von 304,3 Millionen Euro vor dem Elektronik-Versender universal.at mit 135,9 Millionen Euro. Rund 1,12 Milliarden Euro wurden 2018 allein von den Top 3 Online-Shops in Österreich – Amazon, Zalando und Universal – erwirtschaftet, das entspricht knapp 30 Prozent des für 2018 prognostizierten Gesamtumsatzes.