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Marktvolumen der Online-Werbung in der Schweiz nach Segmenten bis 2017

Im Jahr 2017 lag das Volumen der Klassischen Onlinewerbung (Display) bei rund 281 Millionen Schweizer Franken. Den größten Anteil am Volumen machte jedoch Suchmaschinen-Werbung mit 1.418 Millionen Schweizer Franken aus.

Suchmaschinenwerbung (Paid Search)

Onlinewerbung wird vor allem durch die Suchmaschinenwerbung (Google) dominiert, die von einer effektiven Datennutzung der stationären Displays profitiert. Paid Search wird in der Regel durch Pay Per Click abgerechnet. Im Gegensatz zur klassischen Bannerwerbung muss der Werbetreibende nicht für Impressionen (Werbeeinblendungen) bezahlen, sondern er bezahlt nur dann, wenn der User tatsächlich auf eine Werbeanzeige klickt.

Displaywerbung

Das stärkste Wachstum für Internetwerbung wird von Zenith weltweit im Bereich der Displaywerbung prognostiziert. Für 2021 werden in diesem Segment Investitionen in Höhe von 177,6 Milliarden US-Dollar erwartet. Zur Displaywerbung zählen Banner, Online-Videos und Social Media. Alle drei Segmente profitieren stark von Programmatic Advertising.

Marktvolumen der Online-Werbung in der Schweiz nach Segmenten von 2006 bis 2017

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Mai 2018

Region

Schweiz

Erhebungszeitraum

2006 bis 2017

Hinweise und Anmerkungen

* Die Angaben zur klassischen Onlinewerbung basieren auf der Hochrechnung der Werbedruckstatistik von Media Focus (ab 2011).
** Die Daten der Suchmaschinenwerbung ab 2017 basieren auf der Methode der Media Focus Werbestatistik.

Hinweis der Quelle: "Die Daten des Werbesegments Display sind produktgenaue, gemeldete Werte (brutto-brutto) unserer Kooperationspartner. Die Gesamtvolumen des Display-Bereichs basieren auf einer Hochrechnung dieser Werte. Die Daten aller anderen Segmente basieren auf Expertenschätzungen."

Die Werte wurden teilweise früheren Publikationen entnommen.

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