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Schlüsselregionen: Indien, Südkorea, Frankreich, Japan, Russland
Die Umsätze im Bereich eCommerce haben ein hohes Wachstumspotenzial, sind aber im Segment Luxusuhren noch vergleichsweise gering. Die Branche nimmt den neuen Verkaufskanal nur zögerlich an, denn die hohe Sichtbarkeit auf Plattformen, deren Inhalte die Marken nicht vollständig kontrollieren können, löst Skepsis aus. Außerdem besteht keine große Bereitschaft, die gut funktionierenden Vertriebsstruktur zu verändern, die nach wie vor stark von unabhängigen Einzelhändlern und Kaufhäusern geprägt ist. Die digitalen Möglichkeiten wurden stattdessen von designfokussierten, reinen Online-Start-up-Marken im mittleren und Einstiegsmarktsegment der Luxusgüterbranche erkundet, die die Vorteile des Social-Media-Marketings nutzen. Ein Beispiel hierfür ist das schwedische Unternehmen Daniel Wellington.
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