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Traditionelle TV-Werbung - Finnland

Finnland

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt in Finnland betragen im Jahr 2024 etwa 279,90Mio. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 276,80Mio. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von -0,22% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die Anzahl der Nutzer im Cable wird im Jahr 2029 voraussichtlich 4,9Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable werden im Jahr 2024 voraussichtlich 57,28€ betragen.
In Finnland zeigt sich ein Trend hin zu personalisierten TV-Werbestrategien im traditionellen Werbemarkt.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

In Finnland hat der traditionelle TV-Werbung-Markt in den letzten Jahren einige interessante Trends und Entwicklungen erlebt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in bestimmter Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in Finnland in den letzten Jahren verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen Streaming-Dienste und Online-Plattformen, um ihre Lieblingssendungen anzusehen. Dies hat zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen im traditionellen Fernsehen geführt, was wiederum Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen hatte. Die Verbraucher bevorzugen zunehmend personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Markt für traditionelle TV-Werbung in Finnland ist die steigende Bedeutung von Programmatic Advertising. Immer mehr Werbetreibende nutzen automatisierte Technologien, um ihre Werbung gezielt an die richtige Zielgruppe auszuspielen. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Werbebudgets effizienter einzusetzen und ihre Zielgruppen besser zu erreichen. Darüber hinaus werden auch immer mehr interaktive Werbeformate eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und eine stärkere Bindung herzustellen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des traditionellen TV-Werbung-Marktes in Finnland ist die hohe Bedeutung von regionalen und lokalen Werbeanzeigen. Aufgrund der relativ kleinen Bevölkerung und des begrenzten Marktes bevorzugen viele Unternehmen in Finnland die Schaltung von Werbung auf regionalen und lokalen Fernsehsendern. Dies bietet ihnen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Werbebotschaften effektiv zu kommunizieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Finnland beeinflusst, ist die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. In den letzten Jahren hat Finnland ein solides Wirtschaftswachstum verzeichnet, was zu einer höheren Nachfrage nach Werbung geführt hat. Unternehmen investieren mehr in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus hat auch die steigende Kaufkraft der Verbraucher dazu beigetragen, dass Unternehmen mehr in Werbung investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in Finnland in den letzten Jahren aufgrund der sich verändernden Kundenpräferenzen, der Nutzung von Programmatic Advertising, der Bedeutung von regionalen und lokalen Werbeanzeigen sowie der wirtschaftlichen Entwicklung des Landes in bestimmter Weise entwickelt. Es bleibt abzuwarten, wie sich der Markt in Zukunft weiterentwickeln wird und welche neuen Trends und Entwicklungen zu erwarten sind.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.