Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Finnland

Finnland

Die Ausgaben für Werbung im Out-of-Home Werbemarkt in Finnland werden im Jahr 2024 voraussichtlich rund 59,73Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 68,34Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,73% (CAGR 2024-2029).
Beim weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (8.900,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbemarkt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 10,76€ liegen.
In Finnland zeigt sich ein wachsender Trend hin zur Nutzung von digitalen Out-of-Home Werbemitteln im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Finnland hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die finnischen Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zur Außenwerbung. Sie schätzen die Sichtbarkeit und die kreative Gestaltung der Werbebotschaften. Out-of-Home Werbung bietet eine effektive Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen und eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Die Verbraucher sind auch offen für innovative Werbeformate wie digitale Werbetafeln und interaktive Anzeigen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem finnischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Werbetafeln werden durch digitale Displays ersetzt, die es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und personalisierte Inhalte zu präsentieren. Diese Entwicklung hat zu einem Anstieg der Werbeinvestitionen in digitale OOH-Werbung geführt.Ein weiterer Trend ist die Integration von Out-of-Home Werbung mit anderen Medienkanälen. Werbetreibende nutzen zunehmend Cross-Media-Kampagnen, bei denen Out-of-Home Werbung mit Online-Werbung, TV-Werbung und anderen Medien kombiniert wird. Dies ermöglicht eine konsistente Markenbotschaft und eine breitere Reichweite.

Lokale Besonderheiten: Finnland hat eine relativ geringe Bevölkerungsdichte, was bedeutet, dass die Außenwerbung in ländlichen Gebieten möglicherweise weniger effektiv ist. Die meisten Werbetreibenden konzentrieren sich daher auf städtische Gebiete, insbesondere auf die Hauptstadt Helsinki. Hier gibt es eine hohe Konzentration von Menschen und eine gute Infrastruktur für Out-of-Home Werbung.Eine weitere lokale Besonderheit ist das finnische Klima. Die kalten Winter und kurzen Tage können die Sichtbarkeit von Außenwerbung beeinträchtigen. Werbetreibende müssen daher besondere Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass ihre Werbebotschaften auch bei schlechtem Wetter gut sichtbar sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die finnische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen investieren mehr in Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Zielgruppen zu erreichen. Dies hat auch den Out-of-Home Werbung-Markt begünstigt, da Werbetreibende die Effektivität dieser Werbeform erkannt haben.Ein weiterer Faktor ist die steigende Tourismusindustrie in Finnland. Das Land zieht immer mehr internationale Touristen an, die potenzielle Kunden für Werbetreibende sind. Out-of-Home Werbung bietet eine Möglichkeit, diese Zielgruppe effektiv zu erreichen und ihnen relevante Informationen über lokale Produkte und Dienstleistungen zu vermitteln.Insgesamt hat der Out-of-Home Werbung-Markt in Finnland eine positive Entwicklung erlebt, die auf Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beruht. Der Markt wird voraussichtlich weiter wachsen, da Werbetreibende die Effektivität von Außenwerbung erkennen und innovative Werbeformate nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.