Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - Finnland

Finnland

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Printwerbung Markt in Finnland voraussichtlich etwa 168,10Mio. € betragen.
Gemäß den Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 99,62Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -9,94% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz haben (9,47Mrd. € im Jahr 2024).
Für den Printwerbemarkt wird die Anzahl der Leser bis 2029 laut Prognose 4,8Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Markt für Zeitungswerbung werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 51,29€ liegen.
In Finnland zeigt sich ein zunehmender Trend hin zur Nutzung von Printwerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, China, Deutschland, Japan, USA

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Analystenmeinung

Der Printwerbung-Markt in Finnland hat in den letzten Jahren einen deutlichen Rückgang verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich stark verändert, da immer mehr Menschen digitale Medien nutzen. Die jüngere Generation bevorzugt es, Informationen online zu suchen und digitale Inhalte zu konsumieren. Dies hat zu einem Rückgang der Nachfrage nach Printwerbung geführt, da Unternehmen ihre Werbebudgets zunehmend in digitale Kanäle verlagern, um ihre Zielgruppe besser zu erreichen.

Trends auf dem Markt: Ein Haupttrend auf dem Markt ist die zunehmende Nutzung von Online-Werbung. Unternehmen erkennen die Vorteile der digitalen Werbung, wie zielgerichtete Werbung, messbare Ergebnisse und die Möglichkeit, mit Kunden in Echtzeit zu interagieren. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von Printwerbung zu Online-Werbung geführt. Darüber hinaus nutzen viele Unternehmen auch andere Formen der Werbung wie Influencer-Marketing und Social-Media-Werbung, um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: Finnland ist bekannt für seine hohe Internetnutzung und seine fortschrittliche digitale Infrastruktur. Dies hat dazu beigetragen, dass digitale Medien in Finnland weit verbreitet sind und die Menschen leicht Zugang zu Online-Inhalten haben. Darüber hinaus ist Finnland auch ein Land mit einer hohen Smartphone-Nutzung, was die Verlagerung zu digitaler Werbung weiter begünstigt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung und das Wachstum in Finnland haben ebenfalls Auswirkungen auf den Printwerbung-Markt. In den letzten Jahren war die wirtschaftliche Lage in Finnland eher schwach, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben ihre Marketingbudgets gekürzt und suchen nach kostengünstigeren Werbemöglichkeiten. Dies hat zu einem verstärkten Fokus auf digitale Werbung geführt, da sie oft kostengünstiger ist als Printwerbung.Insgesamt hat der Printwerbung-Markt in Finnland in den letzten Jahren einen deutlichen Rückgang verzeichnet, hauptsächlich aufgrund der Veränderungen in den Kundenpräferenzen, dem Trend zu digitaler Werbung, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren. Unternehmen müssen sich anpassen und ihre Werbestrategien überdenken, um mit den Veränderungen auf dem Markt Schritt zu halten und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.