Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Finnland

Finnland

Die Ausgaben für Werbung im TV- & Video Werbemarkt in Finnland betragen im Jahr 2024 etwa 470,60Mio. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 513,40Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,76% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung belaufen sich voraussichtlich im Jahr 2024 auf 57,28€.
In Finnland verlagern Werbetreibende zunehmend ihre Budgets von traditionellen TV-Werbung hin zu digitalen Video-Plattformen.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Die TV- & Video Werbung-Markt in Finnland hat in den letzten Jahren eine positive Entwicklung verzeichnet. Kunden in Finnland zeigen eine starke Präferenz für digitale Werbeformate und nutzen vermehrt Streaming-Dienste. Gleichzeitig gibt es jedoch auch eine starke Nachfrage nach traditionellen TV-Werbung.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Finnland bevorzugen Werbeformate, die auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Personalisierte Werbung, die auf demografischen, geografischen und Verhaltensdaten basiert, wird von den Verbrauchern in Finnland gut angenommen. Die Möglichkeit, Werbung zu überspringen oder zu blockieren, ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für die Kundenpräferenzen in Finnland. Streaming-Dienste wie Netflix und YouTube sind in Finnland sehr beliebt und werden von den Verbrauchern häufig genutzt. Daher ist die Werbung auf diesen Plattformen von großer Bedeutung.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Finnland ist die zunehmende Nutzung von Programmatic Advertising. Durch den Einsatz von Daten und Technologie können Werbetreibende ihre Zielgruppe besser erreichen und personalisierte Werbebotschaften ausspielen. Dies ermöglicht eine effizientere Nutzung des Werbebudgets und eine höhere Relevanz der Werbung für die Verbraucher. Ein weiterer Trend ist die Integration von Werbung in Streaming-Dienste. Durch die Platzierung von Werbung in Videos und Serien, die von den Verbrauchern aktiv angesehen werden, können Werbetreibende eine höhere Aufmerksamkeit und Interaktion erzielen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Finnland ist die hohe Nutzung von mobilen Endgeräten. Finnland hat eine hohe Smartphone-Durchdringung und die Verbraucher nutzen ihre mobilen Geräte häufig, um Videos anzusehen. Daher ist es wichtig, dass Werbetreibende ihre Werbung für mobile Geräte optimieren und auf die Bedürfnisse der mobilen Nutzer eingehen. Ein weiterer Aspekt ist die Sprache. Finnisch und Schwedisch sind die beiden Amtssprachen in Finnland, daher ist es wichtig, dass Werbetreibende ihre Werbebotschaften in beiden Sprachen anbieten, um die breite Zielgruppe anzusprechen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den TV- & Video Werbung-Markt in Finnland beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum. Wenn die Wirtschaft wächst, investieren Unternehmen mehr in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Ein weiterer Faktor ist die demografische Entwicklung. Die Bevölkerung in Finnland wird älter, was Auswirkungen auf die Werbung haben kann. Ältere Menschen konsumieren möglicherweise weniger TV- und Videoinhalte und sind daher möglicherweise weniger von Werbung betroffen. Werbetreibende müssen ihre Strategien an die sich verändernde demografische Zusammensetzung der Bevölkerung anpassen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.