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OTT Video - Italien

Italien

Im Jahr 2024 wird der Umsatz im Markt Markt OTT Video voraussichtlich etwa 3,36Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,51Mrd. € erreicht werden; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,06% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 75,2 % liegen und bis 2029 voraussichtlich auf 80,7 % steigen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird auf 76,06€ geschätzt.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die in den USA den höchsten Umsatz erwarten (123.300,00Mio. € im Jahr 2024).
Die Anzahl der Nutzer im Markt Markt OTT Video wird laut Prognose im Jahr 2029 46,6Mio. Nutzer betragen.
Der ARPU im Markt Markt OTT Video wird voraussichtlich im Jahr 2024 bei 76,06€ liegen.
In Italien verlagern sich die Sehgewohnheiten zunehmend auf OTT-Video, was traditionelle Medien herausfordert.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Asien, Südkorea, Japan

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Währung

Analystenmeinung

Der OTT-Video-Markt in Italien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen.

Kundenpräferenzen: Italienische Verbraucher bevorzugen zunehmend den Konsum von Videoinhalten über das Internet. Dies liegt zum Teil daran, dass OTT-Plattformen eine breite Auswahl an Inhalten bieten, die auf die individuellen Vorlieben der Zuschauer zugeschnitten sind. Die Möglichkeit, Inhalte jederzeit und überall auf verschiedenen Geräten anzusehen, ist ein weiterer wichtiger Faktor, der die Präferenzen der Kunden beeinflusst.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem italienischen OTT-Video-Markt ist die steigende Nachfrage nach lokalen Inhalten. Italienische Verbraucher zeigen ein starkes Interesse an Filmen, Fernsehserien und Dokumentationen, die ihre eigene Kultur und Geschichte widerspiegeln. Dies hat zu einer verstärkten Produktion und Verbreitung von lokalen Inhalten geführt, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Konkurrenz zwischen den OTT-Plattformen. Große internationale Player wie Netflix und Amazon Prime Video konkurrieren mit lokalen Anbietern wie Mediaset und Sky um Marktanteile. Dies hat zu einer Verbesserung der Qualität der angebotenen Dienstleistungen geführt, da die Anbieter versuchen, sich durch exklusive Inhalte und benutzerfreundliche Plattformen von der Konkurrenz abzuheben.

Lokale Besonderheiten: Italien hat eine reiche Film- und Fernsehtradition, die sich auf den OTT-Video-Markt auswirkt. Die italienische Filmindustrie ist bekannt für ihre qualitativ hochwertigen Produktionen und hat eine große Anzahl von talentierten Filmemachern hervorgebracht. Dies hat dazu geführt, dass italienische Inhalte sowohl im Inland als auch international beliebt sind. Ein weiteres Merkmal des italienischen Marktes ist die starke Präsenz von Pay-TV-Anbietern. Sky Italia ist einer der größten Anbieter von Pay-TV-Diensten in Italien und hat auch eine OTT-Plattform eingeführt, um den wachsenden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Dies hat zu einer intensiven Konkurrenz zwischen den Pay-TV-Anbietern und den reinen OTT-Plattformen geführt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Situation in Italien hat sich in den letzten Jahren verbessert, was zu einer steigenden Kaufkraft der Verbraucher geführt hat. Dies hat wiederum zu einem Anstieg der Ausgaben für Unterhaltung und Freizeitaktivitäten geführt, einschließlich des Konsums von OTT-Videos. Darüber hinaus hat die fortschreitende Digitalisierung in Italien dazu beigetragen, dass immer mehr Menschen Zugang zum Internet haben. Dies hat die Verbreitung von OTT-Plattformen begünstigt, da die Verbraucher zunehmend online nach Unterhaltung suchen. Insgesamt hat der OTT-Video-Markt in Italien von den sich ändernden Kundenpräferenzen, den aktuellen Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich in den kommenden Jahren anhalten, da immer mehr Verbraucher die Vorteile von OTT-Plattformen erkennen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.