Market Insights Advertising & Media Medien

TV & Video - Italien

Italien

Der Umsatz im TV & Video Markt Markt in Italien wird im Jahr 2024 etwa 12,46Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 13,93Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,26% (CAGR 2024-2029).
Das größte Markt ist "Traditionelles TV & Home Video" mit einem Volumen von 9,10Mrd. € im Jahr 2024.
In den in den USA wird im Jahr 2024 der höchste Umsatz mit einem prognostizierten Marktvolumen von 259,20Mrd. € generiert.
Die Anzahl der Nutzer im TV & Video Markt Markt wird laut Prognose im Jahr 2029 64,1Mio. Nutzer betragen.
Die Penetrationsrate wird im Jahr 2024 bei 108,9 % liegen und voraussichtlich im Jahr 2029 111,0 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 194,90€ erwartet.
In Italien verlagern TV & Video-Anbieter ihre Inhalte zunehmend auf digitale Plattformen, um mit dem wachsenden Streaming-Trend Schritt zu halten.

Schlüsselregionen: China, Südkorea, Asien, Frankreich, Vereinigtes Königreich

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV & Video-Markt in Italien hat in den letzten Jahren eine interessante Entwicklung durchgemacht. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im TV & Video-Markt in Italien haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Verbraucher bevorzugen es, Inhalte über das Internet zu streamen, anstatt traditionelles Fernsehen zu schauen. Dieser Trend wird durch die steigende Anzahl von Streaming-Diensten wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ unterstützt. Kunden schätzen die Flexibilität und Bequemlichkeit, die das Streaming bietet, da sie ihre Lieblingssendungen und Filme jederzeit und überall ansehen können.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV & Video-Markt in Italien ist die Zunahme der Nutzung von Smart-TVs. Immer mehr Haushalte in Italien besitzen Smart-TVs, die den Zugang zu Streaming-Diensten direkt über den Fernseher ermöglichen. Dieser Trend wird auch durch die steigende Verfügbarkeit von Breitbandinternet unterstützt, das eine reibungslose und qualitativ hochwertige Streaming-Erfahrung ermöglicht. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Bedeutung von lokalen Inhalten. Italienische Verbraucher zeigen eine starke Vorliebe für Inhalte, die ihre eigene Kultur und Sprache widerspiegeln. Dies hat dazu geführt, dass lokale Fernsehsender und Produktionsunternehmen verstärkt in die Produktion von qualitativ hochwertigen italienischen Inhalten investieren.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem TV & Video-Markt in Italien ist die Dominanz der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten. Die RAI (Radiotelevisione Italiana) ist der größte und bekannteste Rundfunkveranstalter in Italien und spielt eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung von Fernseh- und Videoinhalten für die italienische Bevölkerung. Die RAI hat eine starke Präsenz im Free-TV und bietet eine breite Palette von Programmen in verschiedenen Genres an.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der die Entwicklung des TV & Video-Marktes in Italien beeinflusst hat, ist die wirtschaftliche Lage des Landes. In den letzten Jahren hat Italien eine langsame wirtschaftliche Erholung erlebt, was zu einem begrenzten Budget für den Kauf von Unterhaltungsinhalten führen kann. Dies könnte dazu führen, dass Verbraucher vermehrt auf Streaming-Dienste zurückgreifen, da diese oft zu einem günstigeren Preis angeboten werden als traditionelles Fernsehen. Ein weiterer Faktor ist die demografische Entwicklung in Italien. Die Bevölkerung altert und die jüngere Generation ist mit neuen Technologien und digitalen Inhalten aufgewachsen. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach Streaming-Diensten und Online-Inhalten geführt, da junge Menschen zunehmend das Internet als primäre Quelle für Unterhaltung nutzen. Insgesamt hat der TV & Video-Markt in Italien in den letzten Jahren eine deutliche Verschiebung hin zum Streaming und zu lokalen Inhalten erlebt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in diese Richtung entwickelt hat. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich der Markt weiterentwickelt und welche neuen Trends und Entwicklungen in Zukunft auftreten werden.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.