Statistiken zum Kultursponsoring

Veröffentlicht von Julia Hubert, 27.02.2018
Beim Sponsoring erhält eine Person oder Institution von dem Sponsor finanzielle oder andere Leistungen, mit der Erwartung eigene Marketing– und Kommunikationsinteressen zu erfüllen. Grundlegend kann das Sponsoring in die Anwendungsgebiete Sportsponsoring, Mediensponsoring, Publicsponsoring und Kultursponsoring eingeteilt werden. Das gesamte Investitionsvolumen auf dem deutschen Sponsoringmarkt betrug im Jahr 2016 rund 5,5 Milliarden Euro. Von allen Sponsoringarten nimmt das Sportsponsoring durch das hohe Sportinteresse der Konsumenten und die breite Akzeptanz, die dominanteste Stellung ein. Neben dem Sportsponsoring ist das Kultursponsoring am bedeutendsten, hierzu zählen Sponsoringaktivitäten und Engagement in den Bereichen Kunst, Musik, Theater, Film etc.

Der Stellenwert des Sponsorings als Kommunikations- und Marketinginstrument hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Im Vergleich zur klassischen Werbung überträgt sich das Image des Geförderten auf den Sponsor und es kann zu einer Steigerung des Bekanntheitsgrades führen. Einer Umfrage in Deutschland, Österreich und der Schweiz zufolge, wie Unternehmen ihre zukünftigen Sponsoring-Kooperationen einschätzen, gaben rund 97 Prozent an, auch in den folgenden Jahren Sponsor zu sein.

Im Kulturbereich sind speziell Festivals, insbesondere Musikfestivals mit populären Genres wie Rock- und Pop-Musik, für Sponsoren von großer Bedeutung. Die dortigen Sponsoren sind überwiegend Getränkehändler und -hersteller. Die meisten Sponsoringpartner für Kultureinrichtungen sind Banken und Versicherungen mit einem Anteil von über 64 Prozent.

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