Prognose der einzelnen Werbebereiche in Österreich 2020

Für Digital Out of Home-Werbung wurde von Expertinnen und Experten für das Jahr 2020 in Österreich mit 5,7 Prozent zum Vorjahr ein deutliches Wachstum prognostiziert. Verlierer hingegen sind die Tageszeitungen und Magazine bzw. Illustrierte, für die von den Befragten eine rückläufige Entwicklung zum Vorjahr vorausgesagt wurde.

Printwerbung

Trotz einer gemischten Entwicklung, war Print als Werbemedium im Jahr 2019 immer noch stark gefragt in Österreich. Die Bruttoausgaben allein für Werbung in Tageszeitungen in dem Jahr beliefen sich auf gut 1,16 Milliarden Euro. Rund 415,5 Millionen Euro investierte alleine der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen im Jahr 2018 in Printwerbung.

Onlinewerbung

Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Onlinewerbung. Die Bruttoausgaben für Onlinewerbung in Österreich stiegen von rund 14 Millionen Euro im Jahr 2001 auf circa 264 Millionen Euro im Jahr 2018 an. Für 2019 wurden Investitionen von knapp 278 Millionen Euro für klassische Onlinewerbung prognostiziert. 2020 wird für alle Online-Medien eine positive Werbeentwicklung erwartet, vor allem für die Video-Instream- und der bezahlten Social Media-Werbung.

Welche Chancen geben Sie den klassischen Mediengattungen für das kommende Jahr?

Veränderung zum Vorjahr
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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Januar 2020

Region

Österreich

Erhebungszeitraum

Dezember 2019

Anzahl der Befragten

212 Experteninterviews aus Wirtschaft und Agenturen

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