Markenbewusstsein vs. Preisbewusstsein der Generation 60plus rezeptfreie Medikamente

Zum Zeitpunkt der Erhebung im Jahr 2019 achteten rund 29,5 Prozent der Befragten im Alter zwischen 60 und 69 Jahren bei rezeptfreien Medikamente eher auf die Marke als auf den Preis. Bei den Befragten über 70 Jahren waren es sogar rund 36 Prozent.

Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) bietet Informationen zu mehr als 1.000 Marken und nahezu allen in den Medien beworbenen Produkten. Die Studie liefert Daten zu Verwendungs- und Kaufverhalten, zur Mediennutzung sowie zu Einstellungen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.

Achtet die Generation 60plus in Deutschland beim Kauf von rezeptfreien Medikamenten eher auf die Marke oder den Preis?

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

November 2019

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2019

Altersgruppe

ab 60 Jahre

Besondere Eigenschaften

deutschsprachige Bevölkerung

Art der Befragung

Computergestützte persönliche Interviews (CAPI)

Hinweise und Anmerkungen

Informationen zur Grundgesamtheit:
Basis ist die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Informationen zur gesamten Stichprobe:
2019: 23.120 Befragte, Hochrechnung auf 70,60 Mio. Personen

Informationen zur Zielgruppe „Generation 60plus“:
Hochrechnung auf 22,08 Mio. Personen

Die abgebildeten Werte beziehen sich auf die folgende Studie:
2019: VuMA 2020

Weitere Informationen zur Methodik finden Sie hier und im Berichtsband.

Werte wurden zum besseren Verständnis der Statistik gerundet.

Abweichungen zur Gesamtzahl gehen auf die Befragten zurück, die "Keine Angabe" gemacht haben.

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