Marktanteile der Fernsehsender in der Deutschschweiz 2. Halbjahr 2020

Der Marktanteil von SRF 1 belief sich in der Deutschschweiz im 2. Halbjahr 2020 auf 20,8 Prozent. Danach folgte SRF zwei mit 6,5 Prozent. ZDF konnte mit 5,8 Prozent den höchsten Marktanteil der deutschen TV-Sender verzeichnen.

Linear vs. non-linear

Die durchschnittliche Sehdauer bei der Fernsehnutzung bei Personen über 14 Jahren lag im 2. Halbjahr 2020 in allen Sprachregionen der Schweiz bei mehr als 124 Minuten pro Tag. Mit rund 170 Minuten am Tag schauten Fernsehnutzer in der italienischen Schweiz am meisten TV. Im Jahr 2018 nutzten 59 Prozent der befragten Schweizer wöchentlich live TV, auch lineares Fernsehen genannt. Bei linearem Fernsehen wird das TV-Angebot zeitgleich mit der Ausstrahlung geschaut. Die zeitversetzte Nutzung, z. B. durch Aufzeichnung oder Abrufdienste (Video-on-Demand, Streaming) wird hingegen als non-linear bezeichnet. Das zeitversetzte Fernsehen, bei dem laufende TV-Sendungen angehalten und zu einem späteren Zeitpunkt fortgesetzt werden können, wird immer beliebter.

Non-linear vs. Fernsehwerbung

Fernsehwerbung ist eine wichtige Einnahmequelle für Fernsehsender und Werbetreibende. Im Jahr 2017 belief sich der Nettoumsatz der verkauften und gesponserten TV-Werbung in der Schweiz auf rund 774 Millionen Schweizer Franken. Das zeitversetzte Fernsehen stellt die Werbebranche dabei vor neue Herausforderungen.