Im Gegensatz zur klassischen Werbung werden Marken bei Influencer-Kampagnen auf Instagram meist nur unterschwellig dargestellt. Insgesamt wurden 100 Instagram-Kampagnen österreichischer Influencer mit über 327.000 Fan-Interaktionen quantitativ sowie qualitativ analysiert. Die Studie von BuzzValue zeigt: So fehlt bei 54 Prozent der analysierten Kampagnen-Posts die Markenpräsenz auf dem veröffentlichten Instagram-Bild, sodass bei erster Betrachtung nicht erkennbar ist, wofür geworben wird.
Erkennbarkeit der beworbenen Marke auf Instagram-Fotos von Influencern in Österreich im Jahr 2019
Merkmal
Anteil der analysierten Kampagnen-Posts
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BuzzValue - New Media Research e.U.. (4. November, 2019). Erkennbarkeit der beworbenen Marke auf Instagram-Fotos von Influencern in Österreich im Jahr 2019 [Graph]. In Statista. Zugriff am 30. November 2021, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164460/umfrage/markenpraesenz-auf-instagram-bildern-von-oesterreichischen-influencern/
BuzzValue - New Media Research e.U.. "Erkennbarkeit der beworbenen Marke auf Instagram-Fotos von Influencern in Österreich im Jahr 2019." Chart. 4. November, 2019. Statista. Zugegriffen am 30. November 2021. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164460/umfrage/markenpraesenz-auf-instagram-bildern-von-oesterreichischen-influencern/
BuzzValue - New Media Research e.U.. (2019). Erkennbarkeit der beworbenen Marke auf Instagram-Fotos von Influencern in Österreich im Jahr 2019. Statista. Statista GmbH. Zugriff: 30. November 2021. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164460/umfrage/markenpraesenz-auf-instagram-bildern-von-oesterreichischen-influencern/
BuzzValue - New Media Research e.U.. "Erkennbarkeit Der Beworbenen Marke Auf Instagram-fotos Von Influencern In Österreich Im Jahr 2019." Statista, Statista GmbH, 4. Nov. 2019, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164460/umfrage/markenpraesenz-auf-instagram-bildern-von-oesterreichischen-influencern/
BuzzValue - New Media Research e.U., Erkennbarkeit der beworbenen Marke auf Instagram-Fotos von Influencern in Österreich im Jahr 2019 Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164460/umfrage/markenpraesenz-auf-instagram-bildern-von-oesterreichischen-influencern/ (letzter Besuch 30. November 2021)
