Einfluss von Social Media auf die Meinungsbildung in der Schweiz 2018

Der Einfluss von Social Media auf die Meinungsbildung in der Schweiz ist im Vergleich zu anderen Medien wie TV, Radio, Online und Print gesamtschweizerisch mit rund 11 Prozent relativ schwach. Im Vergleich zum Vorjahr hat der Wert auch noch um einen Prozentpunkt abgenommen. Lediglich in der Französischen Schweiz haben sie mehr Einfluss als Onlinemedien. Gesamtschweizerisch werden Social Media aber kaum als Informationsmedien wahrgenommen.

Meinungsmacht sozialer Medien in der Schweiz nach Sprachregion im Jahr 2018

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Quellen

Veröffentlichungsdatum

Januar 2020

Region

Schweiz

Erhebungszeitraum

2018

Hinweise und Anmerkungen

Für die Studie wurde ein Mix aus unterschiedlichen Methoden verwendet: Eine CAWI-Befragung zur Bedeutung von 176 Schweizer Medienmarken (N=4.828), eine Sekundäranalyse anerkannter Reichweitenstudien zu Kontaktleistungen von Schweizer Medienmarken sowie eine Sekundäranalyse finanzieller Kennzahlen aus Geschäftsberichten und Branchenstudien zum wirtschaftlichen Gewicht von Medienunternehmen im Schweizer Markt. Daraus wurden die qualitative Markenleistung, die quantitative Marktmacht sowie die Wirtschaftsmacht abgeleitet. Die Meinungsmacht wird aus der Markenleistung und der Marktmacht errechnet. Sie drückt laut Quelle das Potential aus, meinungsbildende Wirkungen zu entfalten. Weitere Informationen zur Methodik finden sich in Kapitel 2 und 3 der Studie.

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