Schweiz - Einfluss von Social Media auf die Meinungsbildung 2020

Der Einfluss von Social Media auf die Meinungsbildung in der Schweiz ist im Vergleich zu anderen Medien wie TV, Radio, Online und Print gesamtschweizerisch mit rund zwölf Prozent relativ schwach. Im Vergleich zum Vorjahr hat der Wert außerdem leicht abgenommen. In der Französischen und Italienischen Schweiz haben soziale Medien etwas mehr Einfluss.

Meinungsmacht sozialer Medien in der Schweiz nach Sprachregion im Jahr 2020

Merkmal	Social Media	TV, Radio, Print, Online
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Veröffentlichungsdatum

April 2022

Weitere Infos

Region

Schweiz

Erhebungszeitraum

30. April bis 9. Juni 2020

Anzahl der Befragten

4.806 Befragte

Altersgruppe

15-79 Jahre

Besondere Eigenschaften

Schweizer Wohnbevölkerung, sprachassimiliert in drei Sprachenregionen

Art der Befragung

Computergestützte Webinterviews (CAWI)

Hinweise und Anmerkungen

Für die Studie wurde ein Mix aus unterschiedlichen Methoden verwendet: Eine CAWI-Befragung zur Bedeutung von 171 Schweizer Medienmarken (N=4.806), eine Sekundäranalyse anerkannter Reichweitenstudien zu Kontaktleistungen von Schweizer Medienmarken sowie eine Sekundäranalyse finanzieller Kennzahlen aus Geschäftsberichten und Branchenstudien zum wirtschaftlichen Gewicht von Medienunternehmen im Schweizer Markt. Daraus wurden die qualitative Markenleistung, die quantitative Marktmacht sowie die Wirtschaftsmacht abgeleitet. Die Meinungsmacht wird aus der Markenleistung und der Marktmacht errechnet. Sie drückt laut Quelle das Potential aus, meinungsbildende Wirkungen zu entfalten. Weitere Informationen zur Methodik finden sich in Kapitel 2 und 3 der Studie.