Schweiz - Meinungsmacht Mediengattungen nach Alter

Den größten Einfluss auf die Meinungsbildung in der Schweiz hatten im Jahr 2021 Online-Medien mit 29 Prozent Anteil. Allerdings gibt es deutliche Unterschiede in den verschiedenen Altersgruppen. Bei den 60-79-Jährigen war das TV das einflussreichste Medium mit 34 Prozent, wohingegen bei den 15-29-Jährigen Social Media den meisten Einfluss hatte.

Potential zur Meinungsbildung der Mediengattungen in der Schweiz nach Altersgruppen im Jahr 2021

Merkmal	TV	Radio	Print	Online	Social Media
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Veröffentlichungsdatum

Dezember 2022

Weitere Infos

Region

Schweiz

Erhebungszeitraum

30. April bis 9. Juni 2021

Anzahl der Befragten

4.700 Befragte

Altersgruppe

15-79 Jahre

Besondere Eigenschaften

Schweizer Wohnbevölkerung, sprachassimiliert in drei Sprachenregionen

Art der Befragung

Computergestützte Webinterviews (CAWI)

Hinweise und Anmerkungen

Von 100 Prozent abweichende Prozentpunkte sind vermutlich rundungsbedingt.

Für die Studie wurde ein Mix aus unterschiedlichen Methoden verwendet: Eine CAWI-Befragung zur Bedeutung von Schweizer Medienmarken, eine Sekundäranalyse anerkannter Reichweitenstudien zu Kontaktleistungen von Schweizer Medienmarken sowie eine Sekundäranalyse finanzieller Kennzahlen aus Geschäftsberichten und Branchenstudien zum wirtschaftlichen Gewicht von Medienunternehmen im Schweizer Markt. Daraus wurden die qualitative Markenleistung, die quantitative Marktmacht sowie die Wirtschaftsmacht abgeleitet. Die Meinungsmacht wird aus der Markenleistung und der Marktmacht errechnet. Sie drückt laut Quelle das Potential aus, meinungsbildende Wirkungen zu entfalten. Weitere Informationen zur Methodik finden sich in Kapitel 2 und 3 der Studie.

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