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Meinungsmacht der Mediengattungen in der Schweiz nach Altersgruppen 2019

In der Schweiz hatte im Jahr 2019 das Fernsehen mit 39 Prozent eine besonders große Meinungsmacht bei 60- bis 79-Jährigen. Bei 15- bis 29-Jährigen betrug diese lediglich 16 Prozent. Dafür hatten Online-Medien ein größeres Potential zur Meinungsbildung bei Jüngeren als bei Älteren.

Potential zur Meinungsbildung der Mediengattungen in der Schweiz nach Altersgruppen im Jahr 2019

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Quellen

Veröffentlichungsdatum

September 2020

Region

Schweiz

Erhebungszeitraum

6. Mai bis 6. Juni 2019

Anzahl der Befragten

4.839 Befragte

Altersgruppe

15-79 Jahre

Besondere Eigenschaften

Schweizer Wohnbevölkerung, sprachassimiliert in drei Sprachenregionen

Art der Befragung

Computergestützte Webinterviews (CAWI)

Hinweise und Anmerkungen

Von 100 Prozent abweichende Prozentpunkte sind vermutlich rundungsbedingt.

Für die Studie wurde ein Mix aus unterschiedlichen Methoden verwendet: Eine CAWI-Befragung zur Bedeutung von Schweizer Medienmarken, eine Sekundäranalyse anerkannter Reichweitenstudien zu Kontaktleistungen von Schweizer Medienmarken sowie eine Sekundäranalyse finanzieller Kennzahlen aus Geschäftsberichten und Branchenstudien zum wirtschaftlichen Gewicht von Medienunternehmen im Schweizer Markt. Daraus wurden die qualitative Markenleistung, die quantitative Marktmacht sowie die Wirtschaftsmacht abgeleitet. Die Meinungsmacht wird aus der Markenleistung und der Marktmacht errechnet. Sie drückt laut Quelle das Potential aus, meinungsbildende Wirkungen zu entfalten. Weitere Informationen zur Methodik finden sich in Kapitel 2 und 3 der Studie.

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