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Traditionelle TV-Werbung - Saudi-Arabien

Saudi-Arabien

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Saudi-Arabien betragen im Jahr 2024 etwa 10,30Mio. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 10,84Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,03% (CAGR 2024-2029).
Die Anzahl der Nutzer im Satellit wird im Jahr 2029 laut Prognose 24,9Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Satellit liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0,44€.
In Saudi-Arabien erlebt der Markt für traditionelle TV-Werbung einen Anstieg der Investitionen durch lokale Unternehmen.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Saudi-Arabien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Saudi-Arabien hat eine junge Bevölkerung, die gerne traditionelles Fernsehen schaut. Die Menschen in Saudi-Arabien verbringen immer noch viel Zeit vor dem Fernseher und nutzen traditionelle TV-Medien als Hauptquelle für Nachrichten, Unterhaltung und Werbung. Daher bevorzugen viele Werbetreibende immer noch TV-Werbung, um ihre Botschaften an die Zielgruppe zu übermitteln.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Markt für traditionelle TV-Werbung in Saudi-Arabien ist die zunehmende Nutzung von digitalen Technologien. Immer mehr Menschen schauen Fernsehen über das Internet und nutzen Streaming-Dienste, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzusehen. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Werbebudgets auf digitale Kanäle verlagern, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen.Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung. Durch die Verwendung von Datenanalyse und Zielgruppensegmentierung können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an diejenigen senden, die am wahrscheinlichsten daran interessiert sind. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Werbebudgets effizienter einzusetzen und eine höhere Rendite auf ihre Investitionen zu erzielen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des traditionellen TV-Werbung-Marktes in Saudi-Arabien ist das Verbot von Werbung für bestimmte Produkte und Dienstleistungen. Zum Beispiel ist es in Saudi-Arabien nicht erlaubt, Alkohol oder Tabakprodukte im Fernsehen zu bewerben. Werbetreibende müssen sich an diese Regeln halten und ihre Werbebotschaften entsprechend anpassen.Ein weiterer Aspekt ist die kulturelle Sensibilität in Saudi-Arabien. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Werbung die lokalen Werte und Normen respektiert und keine kontroversen oder anstößigen Inhalte enthält. Dies erfordert eine sorgfältige Planung und Anpassung der Werbebotschaften an die kulturellen Gegebenheiten des Landes.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Saudi-Arabien ist eine der größten Volkswirtschaften im Nahen Osten und verfügt über ein hohes Pro-Kopf-Einkommen. Dies hat zu einem starken Konsumwachstum geführt, was wiederum die Nachfrage nach Fernsehen und traditioneller TV-Werbung erhöht hat. Werbetreibende sehen Saudi-Arabien als attraktiven Markt für ihre Produkte und Dienstleistungen und investieren daher verstärkt in TV-Werbung.Ein weiterer Faktor ist die Liberalisierung der Wirtschaft in Saudi-Arabien. In den letzten Jahren hat das Land verschiedene Maßnahmen ergriffen, um ausländische Investitionen anzuziehen und die Geschäftstätigkeit zu fördern. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern und neue Kunden gewinnen möchten.Insgesamt entwickelt sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in Saudi-Arabien positiv, da Kunden weiterhin traditionelles Fernsehen schauen und Werbetreibende die Vorteile von TV-Werbung erkennen. Durch die Nutzung digitaler Technologien, die Personalisierung von Werbung und die Berücksichtigung lokaler Besonderheiten können Werbetreibende effektive Kampagnen durchführen und ihre Zielgruppe erreichen. Die grundlegenden makroökonomischen Faktoren wie das hohe Pro-Kopf-Einkommen und die Liberalisierung der Wirtschaft tragen ebenfalls zu einem positiven Wachstum des Marktes bei.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.