Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Saudi-Arabien

Saudi-Arabien

Die Werbeausgaben im TV- & Video Werbung Markt in Saudi-Arabien betragen 2024 etwa 194,40Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 244,70Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,71% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Digitale Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 5,01€.
In Saudi-Arabien zeigt sich ein wachsender Trend zu personalisierten TV- & Video Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Saudi-Arabien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen.

Kundenpräferenzen: Saudi-Arabien hat eine junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und gerne digitale Medien nutzt. Die Menschen verbringen viel Zeit mit dem Konsum von Online-Videos und Streaming-Diensten. Daher bevorzugen sie auch TV- und Video-Werbung, die auf diesen Plattformen präsent ist. Die Kunden erwarten personalisierte und relevante Werbung, die ihre Interessen und Bedürfnisse anspricht.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im TV- & Video Werbung-Markt in Saudi-Arabien ist die zunehmende Nutzung von Online-Plattformen und Streaming-Diensten. Immer mehr Menschen schauen ihre Lieblingssendungen und Filme online, was zu einer Verschiebung der Werbebudgets von traditionellen Fernsehsendern zu digitalen Plattformen führt. Die Werbetreibenden erkennen die Vorteile der gezielten Werbung auf Online-Plattformen und investieren vermehrt in diese Kanäle.

Lokale Besonderheiten: Saudi-Arabien hat eine konservative Gesellschaft, in der bestimmte Arten von Werbung eingeschränkt sind. Werbung, die als unangemessen oder gegen die kulturellen Normen verstößt, wird oft zensiert oder verboten. Werbetreibende müssen daher ihre Inhalte sorgfältig gestalten, um sicherzustellen, dass sie die lokalen Vorschriften und kulturellen Sensibilitäten respektieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Saudi-Arabien ist eine der größten Volkswirtschaften im Nahen Osten und verfügt über ein hohes Pro-Kopf-Einkommen. Dies hat zu einem Anstieg der Kaufkraft geführt und den Konsum von TV- und Video-Werbung gefördert. Darüber hinaus hat die Regierung in Saudi-Arabien Maßnahmen ergriffen, um die Wirtschaft zu diversifizieren und den privaten Sektor zu stärken. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben, um von der wachsenden Nachfrage zu profitieren.Insgesamt hat der TV- & Video Werbung-Markt in Saudi-Arabien in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen für digitale Medien, die Nutzung von Online-Plattformen und Streaming-Diensten, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen. Werbetreibende müssen jedoch weiterhin auf die lokalen Vorschriften und kulturellen Sensibilitäten achten, um erfolgreich in diesem Markt zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.