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Traditionelle TV-Werbung - Nordafrika

Nordafrika

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Nordafrika betragen 2024 etwa 384,20Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 415,90Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,60% (CAGR 2024-2029).
Im Satellit wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 189,0Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Satellit liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 2,19€.
In Nordafrika zeigt sich ein steigender Trend hin zur Nutzung von traditioneller TV-Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Japan, Vereinigtes Königreich, Australien

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Nordafrika hat sich in den letzten Jahren dynamisch entwickelt und ist zu einem wichtigen Segment des Werbemarktes in der Region geworden.

Kundenpräferenzen: Die Menschen in Nordafrika haben eine hohe Affinität zum Fernsehen und nutzen es als primäre Informations- und Unterhaltungsquelle. Traditionelle TV-Werbung bietet eine breite Reichweite und ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Botschaften an ein großes Publikum zu vermitteln. Die Zuschauer in Nordafrika haben auch eine hohe Akzeptanz für TV-Werbung und sind weniger geneigt, sie zu ignorieren oder zu überspringen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Markt für traditionelle TV-Werbung in Nordafrika ist die Zunahme der Anzahl von TV-Sendern und -Kanälen. Dies hat zu einer größeren Auswahl für die Werbetreibenden geführt und ermöglicht es ihnen, ihre Zielgruppe gezielter anzusprechen. Ein weiterer Trend ist die Integration von digitalen Technologien in die TV-Werbung, wie z.B. interaktive Anzeigen und personalisierte Werbung. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Botschaften effektiver zu kommunizieren und das Engagement der Zuschauer zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Nordafrika ist eine Region mit einer vielfältigen Kultur und Sprache. Werbetreibende müssen dies bei der Gestaltung ihrer Werbekampagnen berücksichtigen und sicherstellen, dass sie die kulturellen und sprachlichen Vorlieben ihrer Zielgruppe ansprechen. Darüber hinaus gibt es in Nordafrika auch politische und soziale Besonderheiten, die sich auf den TV-Werbung-Markt auswirken können. Werbetreibende müssen diese Besonderheiten verstehen und ihre Kampagnen entsprechend anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der TV-Werbung-Markt in Nordafrika wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die wirtschaftliche Entwicklung und das Wachstum der Region haben zu einem Anstieg der Kaufkraft der Bevölkerung geführt, was wiederum zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Darüber hinaus hat die zunehmende Urbanisierung und die Veränderung des Lebensstils der Menschen in Nordafrika zu einer steigenden Nachfrage nach Konsumgütern und Dienstleistungen geführt, was wiederum zu einer höheren Nachfrage nach TV-Werbung geführt hat.Insgesamt bietet der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Nordafrika eine attraktive Plattform für Werbetreibende, um ihre Botschaften an ein großes Publikum zu vermitteln. Die Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen alle zur Entwicklung und Gestaltung dieses Marktes bei. Werbetreibende, die diese Faktoren verstehen und in ihre Werbekampagnen integrieren, haben gute Chancen, erfolgreich im TV-Werbung-Markt in Nordafrika zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.