Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Nordafrika

Nordafrika

Die Ausgaben für Werbung im TV- & Video Werbung Markt in Nordafrika betragen im Jahr 2024 etwa 665,50Mio. €.
Gemäß einer Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 777,40Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,16% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (133,30Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für Traditionelle TV-Werbung belaufen sich voraussichtlich im Jahr 2024 auf 2,19€.
In Nordafrika steigt die Nachfrage nach TV- & Video Werbung aufgrund des wachsenden Interesses an digitalen Plattformen.

Schlüsselregionen: USA, Indien, China, Japan, Vereinigtes Königreich

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Nordafrika hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in dieser Region auf eine bestimmte Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Kunden in Nordafrika zeigen eine wachsende Vorliebe für TV- und Video-Werbung. Dies liegt zum Teil daran, dass Fernsehen in der Region nach wie vor eines der beliebtesten Medien ist. Viele Haushalte haben Zugang zu Satelliten- und Kabel-TV, was es den Menschen ermöglicht, eine Vielzahl von Kanälen und Programmen zu sehen. Darüber hinaus nutzen immer mehr Menschen in Nordafrika das Internet und soziale Medien, um Videos anzusehen. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach Online-Video-Werbung geführt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- und Video-Werbungsmarkt in Nordafrika ist die zunehmende Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen in der Region besitzen Smartphones und Tablets, was es ihnen ermöglicht, Videos unterwegs anzusehen. Dies hat zu einer verstärkten Nachfrage nach mobiler Video-Werbung geführt. Darüber hinaus hat die steigende Anzahl von Online-Streaming-Diensten und Video-on-Demand-Plattformen in Nordafrika zu einem Anstieg der digitalen Video-Werbung geführt.

Lokale Besonderheiten: Nordafrika ist eine Region mit einer vielfältigen Kultur und Sprache. Jedes Land in Nordafrika hat seine eigenen Sprachen und kulturellen Traditionen. Dies bedeutet, dass Werbetreibende ihre Werbebotschaften an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben jedes Landes anpassen müssen. Zum Beispiel sprechen die meisten Menschen in Marokko Arabisch, während in Algerien und Tunesien Arabisch und Berberisch gesprochen werden. Dies erfordert eine gezielte Ansprache der Zielgruppe in jeder Region.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der die Entwicklung des TV- und Video-Werbungsmarktes in Nordafrika beeinflusst, sind die makroökonomischen Bedingungen in der Region. Nordafrika hat in den letzten Jahren ein solides Wirtschaftswachstum verzeichnet, was zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens und einer wachsenden Mittelschicht geführt hat. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen versuchen, die wachsende Zahl von Verbrauchern in der Region zu erreichen.Insgesamt hat der TV- und Video-Werbungsmarkt in Nordafrika in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in dieser Region auf eine bestimmte Weise entwickelt hat. Werbetreibende müssen die Vorlieben der Kunden verstehen und ihre Werbebotschaften an die spezifischen Bedürfnisse jedes Landes anpassen, um erfolgreich in Nordafrika zu werben.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.