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Traditionelle TV-Werbung - Neuseeland

Neuseeland

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Neuseeland betragen 2024 etwa 308,80Mio. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 300,80Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -0,52% (CAGR 2024-2029).
Im DTT wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 3,8Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im DTT liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 85,10€.
In Neuseeland zeigt sich ein wachsender Trend hin zur Nutzung digitaler Kanäle und weg von traditioneller TV-Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Neuseeland hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Kanal für Werbetreibende geworden.

Kundenpräferenzen: Die neuseeländischen Verbraucher zeigen immer noch eine starke Präferenz für traditionelle TV-Werbung. Sie schätzen die Möglichkeit, ihre Lieblingssendungen anzusehen und dabei von Werbung unterhalten zu werden. Viele Menschen finden es auch bequem, sich auf dem Sofa zu entspannen und ihre Lieblingssendungen ohne Unterbrechungen anzusehen. Darüber hinaus bieten traditionelle TV-Werbung auch die Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen, da Fernsehen nach wie vor das beliebteste Medium in Neuseeland ist.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im traditionellen TV-Werbung-Markt in Neuseeland ist die zunehmende Personalisierung der Werbung. Werbetreibende nutzen immer mehr Daten und Analysen, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihre Werbung entsprechend anzupassen. Dies ermöglicht es ihnen, relevantere und ansprechendere Werbung zu schalten, was zu einer höheren Effektivität führt. Eine weitere Entwicklung ist die Integration von interaktiven Elementen in die Werbung, um das Engagement der Zuschauer zu erhöhen. Durch die Einbindung von Social-Media-Kanälen oder interaktiven Spielen können Werbetreibende die Aufmerksamkeit der Zuschauer besser auf sich ziehen und ihre Botschaft effektiver vermitteln.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des traditionellen TV-Werbung-Marktes in Neuseeland ist die starke Präsenz von lokalen Werbetreibenden. Viele Unternehmen nutzen das Fernsehen als wichtigen Kanal, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies liegt zum Teil daran, dass das Fernsehen in Neuseeland nach wie vor das beliebteste Medium ist und eine breite Zielgruppe erreichen kann. Darüber hinaus haben neuseeländische Werbetreibende oft eine starke Verbindung zur lokalen Kultur und nutzen dies in ihren Werbekampagnen, um eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern herzustellen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Neuseeland beeinflusst, ist die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. Wenn die Wirtschaft gut läuft und die Verbraucher mehr Geld zur Verfügung haben, sind sie eher bereit, in Produkte und Dienstleistungen zu investieren, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung führt. Eine weitere wichtige makroökonomische Variable ist die Bevölkerungsentwicklung. Wenn die Bevölkerung wächst, steigt auch die potenzielle Zielgruppe für Werbetreibende, was zu einer höheren Nachfrage nach Werbung führt. Darüber hinaus spielen auch technologische Entwicklungen eine Rolle. Die Einführung neuer Technologien wie Smart-TVs und Streaming-Diensten verändert die Art und Weise, wie Menschen Fernsehen schauen, und hat Auswirkungen auf den traditionellen TV-Werbung-Markt. Werbetreibende müssen sich anpassen und neue Wege finden, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.