Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Neuseeland

Neuseeland

Die Werbeausgaben im TV- & Video Werbung Markt in Neuseeland betragen 2024 etwa 506,00Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 549,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,64% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 85,10€.
In Neuseeland zeigt sich ein Trend zu personalisierten TV- & Video-Werbestrategien im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Neuseeland hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Neuseeland zeigen eine starke Präferenz für Online-Video-Werbung. Sie nutzen zunehmend digitale Plattformen wie YouTube und soziale Medien, um Videos anzusehen. Dies hat zu einem Rückgang der TV-Werbung geführt, da die Zuschauer lieber On-Demand-Inhalte sehen, die sie nach Belieben auswählen können. Die Kunden schätzen auch personalisierte Werbung, die auf ihre Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Dies hat zu einer verstärkten Nutzung von Daten und Targeting-Technologien geführt, um relevante Werbebotschaften zu liefern.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem neuseeländischen TV- & Video-Werbung-Markt ist die Zunahme der Programmatic Advertising. Immer mehr Werbetreibende nutzen automatisierte Plattformen, um ihre Werbekampagnen zu verwalten und zu optimieren. Dies ermöglicht eine effizientere Auslieferung von Werbung und eine bessere Zielgruppenansprache. Eine weitere Entwicklung ist der Anstieg von Mobile Advertising. Da immer mehr Menschen ihre Mobiltelefone für den Zugriff auf Inhalte nutzen, ist die Werbung auf mobilen Geräten zu einem wichtigen Kanal geworden. Werbetreibende setzen verstärkt auf mobile Anzeigen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Neuseeland hat eine relativ kleine Bevölkerung und einen begrenzten Werbemarkt. Dies bedeutet, dass Werbetreibende in Neuseeland oft mit begrenzten Budgets arbeiten müssen. Sie sind daher bestrebt, ihre Werbeausgaben effektiv einzusetzen und eine hohe Rendite zu erzielen. Dies hat zu einer verstärkten Nutzung von datengesteuerten Werbelösungen geführt, um die Effizienz und Wirksamkeit von Werbekampagnen zu maximieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die neuseeländische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen, was zu einem Anstieg des Konsums und der Werbeausgaben geführt hat. Die steigende Kaufkraft der Verbraucher hat dazu beigetragen, dass Werbetreibende mehr in TV- & Video-Werbung investieren. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung der Wirtschaft zu einer verstärkten Nutzung von Online-Medien geführt, was wiederum das Wachstum des Online-Video-Werbung-Marktes in Neuseeland unterstützt hat.Insgesamt hat der TV- & Video Werbung-Markt in Neuseeland in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wurde. Die steigende Nutzung von Online-Video-Werbung, Programmatic Advertising und Mobile Advertising sind wichtige Trends auf dem Markt. Die begrenzte Größe des neuseeländischen Werbemarktes und die wachsende Kaufkraft der Verbraucher haben ebenfalls zu dieser Entwicklung beigetragen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.