Werbung - Neuseeland

Neuseeland

Die Werbeausgaben im Werbung Markt betragen im Jahr 2024 etwa 2.484,00Mio. € in Neuseeland.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 2.769,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,20% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (386,10Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt wird im Jahr 2029 ein Anteil von 74 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 175,50€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 86 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Neuseeland zeigt sich eine verstärkte Nutzung von Influencer-Marketing in der Werbebranche.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbemarkt in Neuseeland hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das durch verschiedene Faktoren beeinflusst wurde. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Neuseeland bevorzugen zunehmend digitale Werbeformate. Dies liegt zum Teil daran, dass die Internetnutzung im Land stark zugenommen hat und die Menschen immer mehr Zeit online verbringen. Die Kunden schätzen die Möglichkeit, personalisierte Werbung zu erhalten und interaktiv mit den Marken zu interagieren. Mobile Werbung gewinnt ebenfalls an Bedeutung, da immer mehr Menschen ihre Smartphones für den Zugriff auf das Internet nutzen. Kunden bevorzugen auch Werbung, die lokale Inhalte und kulturelle Bezüge berücksichtigt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem neuseeländischen Werbemarkt ist die zunehmende Bedeutung von Influencer-Marketing. Immer mehr Unternehmen setzen auf Influencer, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Influencer haben eine starke Anhängerschaft und können die Meinungen und Entscheidungen ihrer Follower beeinflussen. Diese Art der Werbung ermöglicht es den Unternehmen, eine persönlichere und authentischere Verbindung zu ihren Kunden herzustellen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Daten und Analytik für zielgerichtete Werbung. Durch die Erfassung und Analyse von Kundendaten können Unternehmen ihre Werbebotschaften besser auf ihre Zielgruppe zuschneiden. Dies ermöglicht es ihnen, relevantere und effektivere Werbung zu schalten und ihre Marketingbudgets effizienter einzusetzen.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des neuseeländischen Werbemarktes ist die starke Präsenz von lokalen Marken und Unternehmen. Neuseeland hat eine vielfältige Wirtschaft mit einer breiten Palette von Branchen, darunter Landwirtschaft, Tourismus, Technologie und Kreativwirtschaft. Diese Vielfalt spiegelt sich auch in der Werbung wider, da Unternehmen versuchen, ihre einzigartigen Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.Ein weiterer Aspekt ist die Bedeutung der Maori-Kultur in der neuseeländischen Gesellschaft. Die Maori sind die indigene Bevölkerung Neuseelands und ihre Kultur und Sprache spielen eine wichtige Rolle im Land. Viele Unternehmen berücksichtigen dies in ihrer Werbung und bemühen sich, die Maori-Kultur angemessen zu repräsentieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke wirtschaftliche Entwicklung Neuseelands hat auch Auswirkungen auf den Werbemarkt. Das Land verzeichnet seit einigen Jahren ein solides Wirtschaftswachstum, was zu einem Anstieg der Konsumausgaben führt. Unternehmen investieren daher mehr in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Marktanteile zu sichern.Ein weiterer Faktor ist die zunehmende Bedeutung des Tourismus in Neuseeland. Das Land ist ein beliebtes Reiseziel und zieht jedes Jahr Millionen von Touristen an. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen einer breiten internationalen Zielgruppe zu präsentieren.Insgesamt entwickelt sich der Werbemarkt in Neuseeland positiv, wobei digitale Werbeformate, Influencer-Marketing und datenbasierte Werbung an Bedeutung gewinnen. Lokale Besonderheiten wie die Präsenz von lokalen Marken und die Berücksichtigung der Maori-Kultur spielen ebenfalls eine Rolle. Die starke wirtschaftliche Entwicklung des Landes und die Bedeutung des Tourismus tragen ebenfalls zum Wachstum des Werbemarktes bei.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).