Der Weihnachtsumsatz, das heißt die Ausgaben der Österreicher, die im Dezember über dem Umsatz eines Durchschnittsmonats liegen, wird laut Schätzung der Unternehmensberatung RegioPlan im Jahr 2018 rund 2,05 Milliarden Euro betragen. Damit liegen sie in puncto Weihnachtsausgaben hinter Großbritannien und Spanien auf Platz 3 in Europa. Knapp die Hälfte des Budgets wird für Geschenke ausgegeben. Die Höhe der persönlichen Ausgaben für Weihnachtgeschenke pro Kopf variiert je nach Umfrage zwischen 400 und 452 Euro.
Das Beratungsunternehmen Deloitte hat in einer repräsentativen Umfrage herausgefunden, dass 68 Prozent der befragten Österreicher ihre Weihnachtseinkäufe nach wie vor in klassischen Geschäften erledigen, über ein Drittel bestellt bei Online-Händlern wie Amazon. Glaubwürdige Kundenrezensionen und die bequeme Lieferung nach Hause werden als Beweggründe, Weihnachtsgeschenke online zu kaufen genannt.
Österreicher im Alter unter 35 Jahren geben etwa 21 Prozent ihres Geschenkbudgets online aus; bei Personen über 60 Jahren beträgt der Online-Anteil ihrer Weihnachtsausgaben hingegen nur 3,5 Prozent. Die Branchen mit den stärksten Online-Anteilen sind der Buchhandel mit 32 Prozent gefolgt vom Elektro- und dem Spielwarenhandel. Der Dezember ist zudem für den Lebensmittelhandel der umsatzstärkste Monat des Jahres.
