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Statistiken zum Thema Weihnachten in Österreich

Das Weihnachtsgeschäft gilt als "5. Quartal" für den Einzelhandel, das darüber entscheidet, ob das Geschäftsjahr erfolgreich endet oder nicht. In Österreich liegt der Weihnachtsumsatz jedes Jahr bei rund 2 Milliarden Euro. Dabei entfällt rund die Hälfte der Ausgaben auf Weihnachtsgeschenke.

Gewinner im Weihnachtsgeschäft 2021: Supermärkte und Online-Handel

Das Einkaufsverhalten der Bevölkerung hat sich durch die Corona-Pandemie geändert: mehrere Lockdowns sowie steigende Arbeitslosigkeit und Kurzarbeit haben die Kaufkraft der Österreicher geschwächt. Die meisten Branchen, für die Weihnachten einen Großteil der Umsätze bringt, mussten zeitweilig schließen. Weihnachtsmärkte, die sonst etwa 65 Prozent des Umsatzes am Weihnachtsgeschäft ausmachten, wurden abgesagt oder mit starken Sicherheitsvorkehrungen belegt. Mit einem Umsatzeinbruch um 40 Prozent auf 60 Millionen Euro sind die Weihnachtsmärkte (inklusive Gastronomie) die größten Verlierer der Krise. Während die meisten Einzelhändler schließen müssen, haben Supermärkte weiterhin geöffnet. Der weihnachtliche Mehrumsatz von Supermärkten, die neben Lebensmittel auch Kinderspielzeug und Sportgeräte verkaufen, hat sich gegenüber dem Vorkrisenniveau fast verdoppelt. Neben dem klassischen Einzelhandel verdient der Online-Handel am meisten am Weihnachtsgeschäft. Laut Schätzungen geben Österreicher zu Weihnachten rund 160 Euro pro Person im Online-Handel aus. In 2020 plante bereits jeder Dritte Österreicher seine Weihnachtsgeschenke mehrheitlich online zu kaufen.

Beliebteste Weihnachtsgeschenke

Beim Schenken sind die Österreicher durchaus großzügig – daran ändert auch die Corona-Pandemie wenig. Im Schnitt werden pro Person jedes Jahr etwa 450 Euro für Weihnachtsgeschenke ausgegeben. Damit liegt Österreich in puncto Weihnachtsausgaben noch vor Ländern wie Spanien, Deutschland, Polen oder Italien. Mangels Planbarkeit setzt sich der Trend zu Gutscheinen ebenso fort wie auch die Beliebtheit von Geldgeschenken. Die beliebtesten Weihnachtsgeschenke im Einzelhandel sind Bekleidung, Kosmetik/Parfum, Süßigkeiten und Bücher.

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