Im Gegensatz zum Gesamtmarkt mit Sportartikeln stagnieren die Umsätze im stationären Sportfachhandel in Deutschland tendenziell. Die Marktvolumina pendeln in den vergangenen zehn Jahren zwischen sieben und siebeneinhalb Milliarden Euro. In Europa ist dieser Trend im Sportfachhandel vergleichbar. Ursächlich für diese Entwicklung sind steigende Marktanteile von Sportartikel-Discountern wie Decathlon und immer stärker aufkommender Onlinehandel in diesem Warensortiment.

Sportfachhandel im Wettbewerbsumfeld

Neben dem Onlinehandel konkurrieren stationäre Sportfachhändler wie SportScheck sowie die führenden Kooperationsverbünde Intersport und Sport 2000 im Einzelhandel mit Discountern, mit Monolabelstores der großen Sportartikelhersteller und mit weiteren stationären Einzelhändlern wie Kauf- und Warenhäusern. Konsumenten nutzen in der Regel alle Vertriebskanäle zum Kauf von Sportartikeln.

Ausblick

E-Commerce bleibt ein maßgeblicher Treiber im Sportartikelmarkt. Stationäre Händler wie Intersport sehen sich infolge des starken Wettbewerbs seitens des Onlinehandels zur Transformation veranlasst. Ziel der Händler ist es, zukünftig als integrative Sport-Plattform zu fungieren und Services im Kontext Sport über Kooperationspartner wie Hotels, Event- und Reiseveranstalter oder Sportschulen anzubieten.