Markenstärke Sneaker 2022

Adidas ist im Jahr 2020 die stärkste Sneakermarke in Deutschland - einer Erhebung des Marktforschungsinstituts Splendid Research zufolge. Nike folgt mit einem Abstand von nur 0,2 Indexpunkten auf dem zweiten Platz. Die Marke Reebok, die von Adidas vertrieben wird, konnte sich mit 52,4 Indexpunkten den vierten Platz unter den stärksten Sneakermarken sichern.

Markenstärke von Sneakermarken in Deutschland im Jahr 2022

Merkmal	Splendid Research Brand Index
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Veröffentlichungsdatum

April 2022

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

März 2022

Anzahl der Befragten

1.000 Befragte

Altersgruppe

18-69 Jahre

Art der Befragung

Online-Umfrage

Hinweise und Anmerkungen

Im ersten Schritt wurde von 34 Marken die gestützte Bekanntheit ermittelt. Unter Berücksichtigung der ungestützten Bekanntheit und der Relevanz der Marken (z. B. durch eine hohe Medienpräsenz oder eine besondere Position im Markt) wurden 18 Marken zur weiteren Evaluierung ausgewählt. Im zweiten Schritt wurde zunächst bei diesen 18 Marken die Leistung auf den Stufen des klassischen Markenrichters ermittelt. Anschließend beurteilten die Befragten das Image von bis zu zwei ihnen gestützt bekannten Marken. Bei 18 Marken wurde dann das Image erhoben, woraus sich ein individueller Markenindex ergibt. Der für das finale Ranking der stärksten Marken relevante SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX wurde auf Basis der abgefragten Bekanntheits- und Imagewerte errechnet.

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