Adidas ist im Jahr 2020 die stärkste Sneakermarke in Deutschland - einer Erhebung des Marktforschungsinstituts Splendid Research zufolge. Nike folgt mit einem Abstand von nur 0,2 Indexpunkten auf dem zweiten Platz. Die Marke Reebok, die von Adidas vertrieben wird, konnte sich mit 52,4 Indexpunkten den vierten Platz unter den stärksten Sneakermarken sichern.
Markenstärke von Sneakermarken in Deutschland im Jahr 2022
Merkmal
Splendid Research Brand Index
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Im ersten Schritt wurde von 34 Marken die gestützte Bekanntheit ermittelt. Unter Berücksichtigung der ungestützten Bekanntheit und der Relevanz der Marken (z. B. durch eine hohe Medienpräsenz oder eine besondere Position im Markt) wurden 18 Marken zur weiteren Evaluierung ausgewählt. Im zweiten Schritt wurde zunächst bei diesen 18 Marken die Leistung auf den Stufen des klassischen Markenrichters ermittelt. Anschließend beurteilten die Befragten das Image von bis zu zwei ihnen gestützt bekannten Marken. Bei 18 Marken wurde dann das Image erhoben, woraus sich ein individueller Markenindex ergibt. Der für das finale Ranking der stärksten Marken relevante SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX wurde auf Basis der abgefragten Bekanntheits- und Imagewerte errechnet.
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SPLENDID RESEARCH. (7. April, 2022). Markenstärke von Sneakermarken in Deutschland im Jahr 2022 [Graph]. In Statista. Zugriff am 01. September 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1135262/umfrage/markenstaerke-von-sneakern-in-deutschland-2020/
SPLENDID RESEARCH. "Markenstärke von Sneakermarken in Deutschland im Jahr 2022." Chart. 7. April, 2022. Statista. Zugegriffen am 01. September 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1135262/umfrage/markenstaerke-von-sneakern-in-deutschland-2020/
SPLENDID RESEARCH. (2022). Markenstärke von Sneakermarken in Deutschland im Jahr 2022. Statista. Statista GmbH. Zugriff: 01. September 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1135262/umfrage/markenstaerke-von-sneakern-in-deutschland-2020/
SPLENDID RESEARCH. "Markenstärke Von Sneakermarken In Deutschland Im Jahr 2022." Statista, Statista GmbH, 7. Apr. 2022, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1135262/umfrage/markenstaerke-von-sneakern-in-deutschland-2020/
SPLENDID RESEARCH, Markenstärke von Sneakermarken in Deutschland im Jahr 2022 Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1135262/umfrage/markenstaerke-von-sneakern-in-deutschland-2020/ (letzter Besuch 01. September 2024)
Markenstärke von Sneakermarken in Deutschland im Jahr 2022 [Graph], SPLENDID RESEARCH, 7. April, 2022. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1135262/umfrage/markenstaerke-von-sneakern-in-deutschland-2020/