Erfolgsabhängige Vergütung - Kriterien bei Mediaagenturen

Diese Statistik befasst sich mit den Kriterien der erfolgsabhängigen Vergütung (EaV) von Mediaagenturen in Deutschland. Laut OWM hatten 2011 insgesamt 17 Prozent der Agenturen mit erfolgsabhängiger Vergütung (EaV) den Markterfolg als Kriterium in ihren Vereinbarungen festgeschrieben.

Kriterien der erfolgsabhängigen Vergütung (EaV) von Mediaagenturen in Deutschland im Jahr 2007 und 2011

Merkmal	2011	2007
Quantitative Einkaufsziele	71%	61%
Beurteilung der Agentur	69%	75%
Qualitative Einkaufsziele	67%	69%
Auditor-Pool	36%	19%
Markterfolg	17%	17%
Markenerfolg	10%	4%
Andere	5%	14%

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Veröffentlichungsdatum

August 2012

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

November 2011 bis Februar 2012

Anzahl der Befragten

Stichprobe: Rund 100 Mitgliedsunternehmen der OWM und 18 auf europäischer Ebene tätige Werbungtreibende mit Vergütungsvereinbarungen in Deutschland

Besondere Eigenschaften

Basis: alle Kunden, deren Verträge eine Klausel für erfolgsabhängige Vergütung (EaV) enthalten; Details siehe Hinweise*

Hinweise und Anmerkungen

* Die Quelle gibt folgende Hinweise zur Rücklaufquote: 45 Prozent (53 der angeschriebenen Unternehmen haben geantwortet). Von den 53 Teilnehmern füllten 42 den Fragebogen über die Werbeagenturen aus, 47 den Fragebogen über die Mediaagenturen. 11 Befragte beantworteten nur den Teil Mediaagenturen, 6 Befragte nur den Teil Werbeagenturen. 36 Studienteilnehmer beantworteten also beide Teile.

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