Umsatzentwicklung von Hörbüchern im Buchhandel bis September 2020

Der Umsatz mit Hörbüchern und Audiobooks im deutschen Buchhandel geht kontinuierlich zurück: Zwischen September 2018 und September 2020 ist der Umsatz beinahe jeden Monat im Vergleich zum Vorjahr gesunken, im September 2020 um 14,7 Prozent. Ausnahmen waren der März 2018 und der April 2019, was durch den jeweils verschobenen Termin des Osterfestes mit den entsprechenden Geschäften verbunden ist. Dementsprechend ist der Umsatzanteil von Hörbüchern im deutschen Buchhandel zwischen 2007 und 2019 von 4,8 Prozent auf 2,1 Prozent gefallen.

Was sind die Gründe für den Rückgang?

Der Umsatzrückgang im Buchhandel lässt sich eher mit der Editionsform als mit mangelndem Interesse an Hörbüchern und Audiobooks erklären. So sind die Umsätze im Hörbuchmarkt in Deutschland in den vergangenen Jahren zwar tendenziell gesunken, allerdings nicht so dramatisch, wie es der Umsatzrückgang im Buchhandel erwarten lassen könnte. Grund dafür ist der steigende Anteil von Hörbuchstreams – auch als Abonnement. Im Jahr 2018 wurden bereits 30 Prozent des Hörbuchumsatzes in Deutschland mit Audiostreaming erwirtschaftet.

Beliebtheit von Hörbüchern

Für den Vorzug des Audiostreamings spricht auch, dass die Nutzerzahlen von Hörbüchern in den vergangenen Jahren sogar gestiegen sind, sowohl bei den Zahlen täglicher Nutzer, als auch bei Nutzern im vergangenen Jahr. Dies entspricht auch dem Ergebnis einer Umfrage aus dem Media Activity Guide 2019, demzufolge der Anteil der (fast) täglichen Nutzer im Jahr 2019 deutlich auf 13 Prozent gestiegen ist.