Statistiken zum Thema Podcasts

Veröffentlicht von L. Rabe, 09.10.2019
Podcasts sind Mediendateien (Audio oder Video) aus dem Internet, die meist episodenartig aufgebaut sind und abonniert werden können. Bereits Anfang bis Mitte der 2000er kamen erste Podcasts auf und gewannen durch die Verbreitung von Smartphones zunehmend an Bedeutung.

Eine Umfrage zur Nutzung von Podcasts weltweit ergab, dass der Anteil der Befragten, die Podcasts nutzten, in Südkorea mit 53 Prozent am größten war. Am zweitgrößten war der Anteil der Podcasts-Nutzer in Spanien mit 39 Prozent. Deutschland bildete nach dieser Umfrage mit einem Nutzeranteil von 21 Prozent gemeinsam mit den Niederlanden und dem Vereinigten Königreich das Schlusslicht. Dennoch zeigt sich ein positiver Trend bei der Podcasts-Nutzung in Deutschland: Während sich der Anteil der Podcast-Nutzer hierzulande im Jahr 2016 noch auf 14 Prozent belief, zählten im Jahr 2018 bereits 22 Prozent der Bevölkerung zu den gelegentlichen Podcast-Nutzern.

Durch die steigende Beliebtheit von Podcasts steigt auch die Attraktivität von Podcasts als Werbeträger. So soll sich der globale Werbeumsatz mit Podcasts laut einer Prognose von momentan rund 885 Millionen US-Dollar auf rund 1,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 fast verdoppeln.

Die Hörerschaft im deutschen Podcasting-Markt verteilt sich über alle Altersgruppen hinweg. Ein Grund dafür könnte sein, dass sich sowohl die angebotenen als auch die nachgefragten Inhalte über diverse Themenbereiche streuen, sodass verschiedenste Interessensfelder für Jung und Alt abgedeckt werden.

Eine weitere Eigenschaft des Podcasting-Marktes in Deutschland ist, dass sich noch keine Plattform als alleiniger Hauptanbieter etabliert hat. Rund 51 Prozent der Befragten einer Umfrage aus dem Jahr 2019 gaben an, YouTube oder andere Videoportale für die Podcast-Nutzung zu verwenden. Etwa 49 Prozent der Befragten hören sich Podcasts über Musikstreaming-Dienste an.

Wer in Deutschland Podcasts nutzt, tut dies am liebsten Zuhause. Was die Häufigkeit der Nutzung betrifft, gab ein Viertel der im Rahmen einer Umfrage befragten Podcast-Nutzer an, wöchentlich auf Podcasts zuzugreifen, rund 13 Prozent der Befragten nutzten diese sogar täglich. Hinsichtlich der Endgeräte ist die Verwendung von Smartphones für die Podcast-Nutzung am verbreitetsten.

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