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Traditionelle TV-Werbung - Kolumbien

Kolumbien

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Kolumbien betragen im Jahr 2024 etwa 555,90Mio. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 582,50Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,94% (CAGR 2024-2029).
Die Anzahl der Nutzer im Cable wird laut Prognose im Jahr 2029 47,5Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable belaufen sich im Jahr 2024 voraussichtlich auf 12,18€.
In Kolumbien erlebt der Markt für traditionelle TV-Werbung eine verstärkte Nachfrage seitens lokaler Unternehmen.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Japan, Vereinigtes Königreich, Australien

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Kolumbien hat in den letzten Jahren eine interessante Entwicklung durchlaufen. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kolumbianer sind traditionell sehr an Fernsehinhalten interessiert und verbringen viel Zeit vor dem Fernseher. Dies hat dazu geführt, dass der traditionelle TV-Werbung-Markt in Kolumbien eine hohe Nachfrage verzeichnet. Die Kolumbianer bevorzugen es, ihre Lieblingssendungen und -programme auf dem Fernseher anzusehen und sind daher an Werbung in diesem Medium interessiert.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich auf dem traditionellen TV-Werbung-Markt in Kolumbien abzeichnet, ist die zunehmende Nutzung von digitalen Technologien. Immer mehr Menschen schauen ihre Lieblingssendungen und -programme über das Internet und Streaming-Dienste. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Strategien anpassen und auch in digitale Werbung investieren müssen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des traditionellen TV-Werbung-Marktes in Kolumbien ist die starke Präsenz von nationalen Fernsehsendern. Diese Sender haben eine große Reichweite und erreichen ein breites Publikum im ganzen Land. Werbetreibende nutzen diese Reichweite, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Kolumbien beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum des Landes. Mit einem steigenden Bruttoinlandsprodukt und einer wachsenden Mittelschicht haben immer mehr Menschen Zugang zum Fernsehen und können sich Werbung leisten. Dies hat zu einer erhöhten Nachfrage nach TV-Werbung geführt.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in Kolumbien in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Werbetreibende müssen sich anpassen und in digitale Werbung investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Gleichzeitig bieten nationale Fernsehsender eine große Reichweite und ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Produkte einem breiten Publikum zu präsentieren. Mit dem steigenden Wirtschaftswachstum in Kolumbien wird die Nachfrage nach TV-Werbung voraussichtlich weiter steigen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.