Werbung - Kolumbien

Kolumbien

Die Werbeausgaben im Werbemarkt in Kolumbien betragen im Jahr 2024 etwa 2.033,00Mio. €.
Die Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 2.510,00Mio. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,31% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der größte Werbeumsatz USA erwartet wird (390,70Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt in Kolumbien wird im Jahr 2029 ein Anteil von 56 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 14,73€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 87 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Kolumbien erleben Werbetreibende einen Trend zur verstärkten Nutzung von Influencer-Marketing im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbemarkt in Kolumbien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Kolumbianische Verbraucher haben ein wachsendes Interesse an Marken und Konsumprodukten gezeigt. Sie sind zunehmend bereit, in Werbung zu investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Die Verbraucher bevorzugen Werbung, die ansprechend, informativ und unterhaltsam ist. Sie sind auch offen für neue Werbeformate wie Influencer-Marketing und Social-Media-Werbung.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem kolumbianischen Werbemarkt ist die zunehmende Digitalisierung. Unternehmen investieren vermehrt in Online-Werbung, da sie erkennen, dass dies eine effektive Möglichkeit ist, ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Nutzung von Smartphones und sozialen Medien ist in Kolumbien weit verbreitet, was die Bedeutung digitaler Werbung weiter unterstreicht. Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Lokale Besonderheiten: Kolumbien hat eine junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und gerne Zeit in sozialen Medien verbringt. Unternehmen haben dies erkannt und passen ihre Werbestrategien entsprechend an. Darüber hinaus gibt es in Kolumbien eine wachsende Mittelschicht, die über mehr Kaufkraft verfügt und bereit ist, in Werbung zu investieren. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt und den Werbemarkt in Kolumbien weiter belebt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Kolumbien hat in den letzten Jahren eine stabile wirtschaftliche Entwicklung verzeichnet. Das Bruttoinlandsprodukt ist gestiegen und die Arbeitslosenquote gesunken. Diese positiven makroökonomischen Faktoren haben das Vertrauen der Unternehmen gestärkt und sie dazu ermutigt, in Werbung zu investieren. Darüber hinaus hat die Regierung Maßnahmen ergriffen, um ausländische Investitionen anzuziehen und den Handel zu fördern, was ebenfalls zu einem Wachstum des Werbemarktes beigetragen hat.Insgesamt hat der Werbemarkt in Kolumbien in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen. Die zunehmende Digitalisierung, die Personalisierung von Werbung und die wachsende Kaufkraft der Mittelschicht sind einige der Trends, die den Markt prägen. Unternehmen haben erkannt, dass Werbung ein effektives Instrument ist, um ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen und ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit der weiteren wirtschaftlichen Entwicklung und dem technologischen Fortschritt wird der Werbemarkt in Kolumbien voraussichtlich weiter wachsen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).