Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Kolumbien

Kolumbien

Im TV- & Video Werbung Markt in Kolumbien belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 770,90Mio. €.
Eine Prognose sagt voraus, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 858,70Mio. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,18% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeumsätze USA erwartet werden (133,30Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung betragen voraussichtlich 12,18€ im Jahr 2024.
In Kolumbien zeigt sich ein wachsender Trend zu personalisierten TV- & Video-Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, Indien, China, Japan, Vereinigtes Königreich

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Kolumbien hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Kolumbianische Verbraucher haben eine starke Vorliebe für Fernsehen und Videoinhalte. Sie verbringen viel Zeit damit, Fernsehsendungen und Filme anzuschauen, sowohl über traditionelle Fernsehkanäle als auch über Streaming-Plattformen. Dies hat dazu geführt, dass TV- und Video-Werbung in Kolumbien sehr beliebt ist. Die Verbraucher schätzen hochwertige Inhalte und sind bereit, Werbung zu akzeptieren, solange sie relevant und ansprechend ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- und Video-Werbungsmarkt in Kolumbien ist die zunehmende Nutzung von digitalen Plattformen. Immer mehr Menschen schauen sich ihre Lieblingssendungen und Filme über Online-Streaming-Dienste an, was zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von traditionellen Fernsehkanälen hin zu digitalen Plattformen führt. Unternehmen erkennen die Vorteile der gezielten Werbung auf digitalen Plattformen und passen ihre Strategien entsprechend an.Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung. Unternehmen nutzen zunehmend Datenanalyse und KI-Technologien, um personalisierte Werbung zu erstellen, die auf die individuellen Vorlieben und Interessen der Verbraucher zugeschnitten ist. Dies erhöht die Relevanz der Werbung und verbessert die Effektivität der Kampagnen.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des kolumbianischen Marktes ist die Vielfalt der Kulturen und Sprachen im Land. Kolumbien hat eine große Anzahl von indigenen Völkern und ethnischen Minderheiten, die ihre eigenen Sprachen und kulturellen Traditionen haben. Werbetreibende müssen dies bei der Erstellung ihrer Kampagnen berücksichtigen und sicherstellen, dass sie die Vielfalt des Landes angemessen repräsentieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die kolumbianische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren positiv entwickelt, was zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens der Verbraucher geführt hat. Dies hat zu einer erhöhten Nachfrage nach hochwertigen Fernseh- und Videoinhalten geführt, was wiederum die Werbeausgaben in diesem Bereich erhöht hat. Darüber hinaus hat die Regierung in Kolumbien Maßnahmen ergriffen, um ausländische Investitionen anzuziehen und das Geschäftsklima zu verbessern, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat.Insgesamt hat sich der TV- & Video Werbung-Markt in Kolumbien in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Unternehmen, die in diesem Markt tätig sind, sollten die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher verstehen und ihre Werbestrategien entsprechend anpassen, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.