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Traditionelle TV-Werbung - Kanada

Kanada

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Kanada betragen im Jahr 2024 etwa 2,09Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 1,89Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -1,99% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 30,4Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 71,74€.
In Kanada erlebt die traditionelle TV-Werbung einen Rückgang zugunsten digitaler Werbeformate im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Kanada hat in den letzten Jahren einige interessante Trends und Entwicklungen erlebt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, den Markt in eine bestimmte Richtung zu lenken.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in Kanada stark verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen Streaming-Dienste wie Netflix oder Amazon Prime, um ihre Lieblingssendungen anzusehen. Dadurch sinkt die Anzahl der Menschen, die traditionelles Fernsehen schauen und somit auch die Reichweite der TV-Werbung. Kunden bevorzugen es auch, Werbung zu überspringen oder zu vermeiden, indem sie aufgezeichnete Sendungen ansehen oder Ad-Blocker verwenden.

Trends auf dem Markt: Ein großer Trend auf dem traditionellen TV-Werbung-Markt in Kanada ist die Verschiebung von linearem Fernsehen zu On-Demand-Inhalten. Immer mehr Menschen bevorzugen es, ihre Lieblingssendungen und Filme zu einem für sie passenden Zeitpunkt anzusehen, anstatt sich an feste Sendezeiten zu halten. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Strategien anpassen und verstärkt in On-Demand-Werbung investieren müssen. Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung. Durch die Verwendung von Datenanalyse können Werbetreibende gezielt auf die Interessen und Vorlieben der Zuschauer eingehen und so die Effektivität ihrer Werbung steigern.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im traditionellen TV-Werbung-Markt in Kanada ist die Sprachenvielfalt. Kanada ist offiziell zweisprachig (Englisch und Französisch) und hat eine große Anzahl von Einwanderern aus verschiedenen Ländern. Werbetreibende müssen daher ihre Werbung an verschiedene Zielgruppen und Sprachen anpassen, um die gewünschte Wirkung zu erzielen. Eine weitere Besonderheit ist die geografische Weite des Landes. Kanada erstreckt sich über sechs Zeitzonen, was bedeutet, dass Werbetreibende ihre Kampagnen entsprechend planen müssen, um sicherzustellen, dass sie zu den richtigen Zeiten ausgestrahlt werden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Kanada beeinflusst, ist die wirtschaftliche Situation des Landes. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen können Unternehmen dazu neigen, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem Rückgang der TV-Werbung führen kann. Ein weiterer Faktor ist die wachsende Konkurrenz durch digitale Werbeplattformen wie Google und Facebook. Diese Plattformen bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen und ihre Werbung zu einem niedrigeren Preis zu schalten als im traditionellen Fernsehen.Insgesamt hat der traditionelle TV-Werbung-Markt in Kanada mit einer Reihe von Herausforderungen zu kämpfen. Die Veränderungen in den Kundenpräferenzen, die lokalen Besonderheiten und die grundlegenden makroökonomischen Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in den letzten Jahren in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Werbetreibende müssen sich anpassen und innovative Strategien entwickeln, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.