Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Kanada

Kanada

Die Ausgaben für Werbung im Out-of-Home Werbemarkt in Kanada werden im Jahr 2024 voraussichtlich rund 0,58Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2029 voraussichtlich 0,63Mrd. € erreichen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,67% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (8.900,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbemarkt werden im Jahr 2024 voraussichtlich 14,72€ betragen.
In Kanada verlagern Werbetreibende vermehrt ihre Budgets in Out-of-Home Werbung, um eine breitere Zielgruppe anzusprechen.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Kanada hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum.

Kundenpräferenzen: Kanadische Kunden zeigen eine hohe Affinität zur Out-of-Home Werbung. Sie schätzen die Möglichkeit, Werbebotschaften in ihrer Umgebung zu sehen und sind offen für innovative Werbeformate. Insbesondere digitale Werbetafeln sind bei den Kunden beliebt, da sie dynamische Inhalte anzeigen können und somit eine höhere Aufmerksamkeit erregen. Kunden bevorzugen auch personalisierte und relevante Werbung, die auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem kanadischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die verstärkte Integration von Technologie. Immer mehr Werbetafeln werden digitalisiert, um den Kunden interaktive und ansprechende Inhalte zu bieten. Darüber hinaus werden auch Datenanalyse und künstliche Intelligenz eingesetzt, um die Effektivität der Werbung zu verbessern und die Zielgruppe genauer zu erreichen. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Nutzung von Programmatic Advertising im Out-of-Home Bereich, was es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen automatisch in Echtzeit zu platzieren und zu optimieren.

Lokale Besonderheiten: Kanada ist ein großes und vielfältiges Land, das sich über verschiedene Klimazonen erstreckt. Dies hat Auswirkungen auf den Out-of-Home Werbung-Markt, da Werbetreibende ihre Kampagnen an die unterschiedlichen klimatischen Bedingungen anpassen müssen. Zum Beispiel können Werbetafeln in den nördlichen Regionen des Landes im Winter schwerer zugänglich sein, was die Planung und Umsetzung von Kampagnen beeinflusst. Darüber hinaus gibt es auch regionale Unterschiede in den kulturellen Vorlieben und dem Konsumverhalten, die bei der Gestaltung von Werbebotschaften berücksichtigt werden müssen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Out-of-Home Werbung-Markt in Kanada wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Ein wichtiger Faktor ist das Wirtschaftswachstum des Landes, da eine starke Wirtschaft zu einem höheren Werbebudget führt. Darüber hinaus spielen auch demografische Faktoren eine Rolle, wie die Bevölkerungsentwicklung und die Altersstruktur der Bevölkerung. Die zunehmende Urbanisierung und die steigende Zahl von Pendlerinnen und Pendlern in den Großstädten haben ebenfalls Auswirkungen auf den Out-of-Home Werbung-Markt, da diese Zielgruppe besonders gut über Außenwerbung erreicht werden kann.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.