Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Kanada

Kanada

Im TV- & Video Werbung Markt in Kanada belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 5,62Mrd. €.
Eine Prognose sagt voraus, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 6,40Mrd. € erreicht wird, was einem jährlichen Wachstum von 2,63% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich wird der höchste Werbeumsatz USA erwartet (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Digitale Videowerbung betragen voraussichtlich 97,02€ im Jahr 2024.
In Kanada zeigt sich ein Trend hin zu personalisierten TV- und Video-Werbekampagnen im Werbemarkt.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Kanada hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in Kanada auf eine bestimmte Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Kanadische Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zur Fernsehwerbung. Sie schätzen die Möglichkeit, ihre Lieblingssendungen zu sehen und gleichzeitig über neue Produkte und Dienstleistungen informiert zu werden. Kunden bevorzugen auch kurze, prägnante Werbespots, die ihre Aufmerksamkeit schnell erfassen und eine klare Botschaft vermitteln.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Kanada ist die steigende Nutzung von Video-on-Demand (VoD)-Diensten. Immer mehr Kanadier nutzen Plattformen wie Netflix und Amazon Prime, um ihre Lieblingsserien und Filme anzusehen. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von traditionellen Fernsehwerbung hin zu digitaler Werbung geführt. Unternehmen investieren zunehmend in Videowerbung auf VoD-Plattformen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem kanadischen TV- & Video Werbung-Markt ist die Mehrsprachigkeit des Landes. Kanada hat zwei Amtssprachen, Englisch und Französisch, und es gibt auch eine bedeutende Bevölkerung von Einwanderern mit anderen Muttersprachen. Dies hat zur Entwicklung von Werbekampagnen geführt, die auf verschiedene Sprachgruppen zugeschnitten sind. Unternehmen müssen ihre Werbung an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben der verschiedenen Sprachgruppen anpassen, um erfolgreich zu sein.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die positive wirtschaftliche Entwicklung Kanadas hat auch zu einem Wachstum des TV- & Video Werbung-Marktes beigetragen. Eine starke Wirtschaft bedeutet, dass Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben können, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus hat die hohe Internetpenetration in Kanada dazu geführt, dass immer mehr Menschen Online-Videos anschauen. Dies hat zu einem Anstieg der digitalen Werbung geführt, da Unternehmen versuchen, diese Zielgruppe zu erreichen.Insgesamt hat sich der TV- & Video Werbung-Markt in Kanada aufgrund von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in eine bestimmte Richtung entwickelt. Unternehmen müssen diese Faktoren berücksichtigen, um ihre Werbestrategien erfolgreich umzusetzen und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.