Digitale Werbung

Deutschland

Highlights
Marktdefinition
in-scope / out-of-scope
Reporte
  • Der Umsatz im Markt Digitale Werbung beträgt 2018 etwa 9.642 Mio. €.
  • Das größte Marktsegment ist das Segment Suchmaschinenwerbung mit einem Volumen von 4.070 Mio. € im Jahr 2018.
  • Im Jahr 2022 werden im Markt Digitale Werbung voraussichtlich 50% des Gesamtumsatzes auf mobile Werbung entfallen.
  • 20,3% des Display-Werbeumsatzes entfallen im Jahr 2018 auf die Einzelhandelsbranche.
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Digitale Werbung beschreibt über das Internet ausgespielte Werbeinhalte. Zu diesen Werbeinhalten gehören Banner (z. B. Skyscrapers, Overlays, Rich-Media-Formate), Videowerbung (d.h. Werbespots, die vor oder während eines Video-Streams ausgespielt werden), Suchmaschinenwerbung, Werbung in sozialen Netzwerken (Social-Media-Werbung) und Online Kleinanzeigen.
Die exakten Definitionen dieser Segmente finden sich auf den folgenden Unterseiten der jeweiligen Marktsegmente.

Zudem erfolgt jeweils eine Unterteilung der Umsätze nach „Desktop“ und „Mobil“, wobei unterschieden wird, ob die Werbemittel über klassische Desktop-PCs (inkl. Notebooks) oder mobile, internetfähige Geräte wie Smartphones und Tablets ausgespielt werden.

Nicht berücksichtigt sind E-Mail-Werbung, Audiowerbung, Sponsorships bzw. Influencer-Marketing und provisionsbasierte Affiliate-Systeme.

Alle Umsätze beziehen sich auf Brutto-Werte.
in-scope
  • Banner-, Video-, Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung
  • Online-Kleinanzeigen
  • Unterteilung nach Desktop und Mobil
out-of-scope
  • E-Mail-Werbung und Audiowerbung
  • Sponsorships bzw. Influencer-Marketing
  • Provisionsbasierte Affiliate-Systeme
Globaler Umsatzvergleich (2018)
Rang 5
Deutschland

Umsatz Umsatzveränderung

im Markt für Digitale Werbung in Millionen € in Prozent

Lesehilfe: Der Umsatz im Markt Digitale Werbung beträgt 2018 etwa 9.642 Mio. €. Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung wird im Jahr 2019 ein Umsatzwachstum von 6,7% erwartet.

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  • Umsatz
  • Umsatzveränderung
Info

Umsatz:

Der Reiter „Umsatz“ zeigt die Umsatzprognose des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) nach Jahren.


Wachstum:

Der Reiter „Wachstum“ zeigt das Umsatzwachstum des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Umsatzverteilung - Desktop / Mobil Wachstum - Desktop / Mobil

im Markt für Digitale Werbung in Prozent in Prozent

Lesehilfe: Im Jahr 2022 werden voraussichtlich 50% des Gesamtumsatzes im Markt Digitale Werbung auf mobile Werbung entfallen. Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung wird im Jahr 2019 ein Umsatzwachstum von 37% im Bereich "Mobil" erwartet.

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  • Umsatzverteilung - Desktop / Mobil
  • Wachstum - Desktop / Mobil
Info

Umsatzverteilung - Desktop / Mobil:

Der Reiter "Umsatzverteilung" zeigt das Verhältnis der digitalen Gesamt-Werbeumsätze in Mio. EUR nach Ausspielformat bzw. Endgerät (Desktop-Computer oder mobile Endgeräte) und Jahr.

Wachstum - Desktop / Mobil:

Der Reiter "Wachstum" zeigt das Umsatzwachstum nach Ausspielformat gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Display-Werbeumsätze nach Industrien

im Markt für Digitale Werbung in Prozent

Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung entfallen im Jahr 2018 20,3% des Umsatzes auf die Einzelhandelsbranche.

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Werbeausgaben nach Industrien:

Dargestellt ist die prozentuale Verteilung der Display-Werbeumsätze im aktuellen Jahr (Display inkludiert digitale Banner und Video-Werbung) nach Haupt-Industriezweigen in der angegebenen Region.
Hinweis: Da die Aufschlüsselung der Werbeumsätze nach Industriezweigen nicht für alle Länder und Regionen verfügbar ist, wird zum Teil die Verteilung der übergeordneten Weltregion bzw. die globale Verteilung der Werbeausgaben dargestellt.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Umsatzverteilung - Programmatic Wachstum - Programmatic

im Markt für Digitale Werbung in Prozent in Prozent

Lesehilfe: Im Jahr 2022 entfallen voraussichtlich 62% der Ausgaben für Display-Werbung auf Programmatic. Lesehilfe: Im Markt Digitale Werbung wird im Jahr 2019 ein Umsatzwachstum von 13,0% im Bereich "Programmatic" erwartet.

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  • Umsatzverteilung - Programmatic
  • Wachstum - Programmatic
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Umsatzverteilung - Programmatic / Non-Programmatic:

Die Umsatzverteilung zeigt das Verhältnis zwischen programmatisch und nicht-programmatisch ausgespielter digitaler Displaywerbung und Jahr.

Wachstum - Programmatic / Non-Programmatic:

Der Reiter "Wachstum" zeigt das Umsatzwachstum nach Ausspielart gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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weltweiter Vergleich - Umsatz

im Markt für Digitale Werbung in Millionen €

Lesehilfe: Mit einem Marktvolumen von 91.177 Mio. € in 2018 wird in den USA am meisten Umsatz generiert.

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Top Länder
USA
China
Großbritannien
Japan
Deutschland
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Weltweiter Vergleich - Umsatz:

Der Reiter „Umsatz“ zeigt einen Vergleich der Umsatzzahlen in den führenden Ländern in dem von Ihnen ausgewählten Markt (Marktsegment, Region) und Jahr

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Marktindikatoren

Die abgebildeten Marktindikatoren liefern einen generellen Überblick über die demographische, wirtschaftliche und technologische Entwicklung der ausgewählten Region anhand marktüblicher Kennzahlen. Für die Berechnung des Statista Market Outlooks wurden komplexe Treibersets aus einer Datenbasis von über 400 regionsspezifischen Marktindikatoren herangezogen.

2016201720182019202020212022 CAGR
(2016-2022)
Absatz Mobiltelefone / Kopf in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Mobiltelefonen | Quelle: Statista Analyse
x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx
Absatz Laptops / Kopf in Stück
Pro Kopf Absatz von Laptops und Tablets. | Quelle: Statista Analyse
x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx x,xx
Absatz Desktop-PCs / Kopf in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Desktop-PCs. | Quelle: Statista Analyse
x,xxx x,xxx x,xxx x,xxx x,xxx x,xxx x,xxx
Umsatz Mobiltelefone / Kopf in €
Pro-Kopf-Umsatz mit Mobiltelefonen | Quelle: Statista Analyse
xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x xxx,x
Umsatz Laptops / Kopf in €
Pro Kopf Umsatz von Laptops und Tablets. | Quelle: Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Umsatz Desktop-PCs / Kopf in €
Pro-Kopf-Umsatz mit Desktop-PCs. | Quelle: Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x x,x x,x x,x x,x
Social Media Penetration in %
Anteil der monatlich aktiven Social Media-Nutzer an der Gesamtbevölkerung. | Quelle: Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Facebook Nutzer in Mio.
Monatlich aktive Facebook Nutzer. | Quelle: Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Tablet Penetration in %
Anteil der monatlich aktiven Tablet-Nutzer an der Gesamtbevölkerung | Quelle: Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Smartphone Penetration in %
Anteil der monatlich aktiven Smartphone-Nutzer an der Gesamtbevölkerung. | Quelle: Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Internet Penetration in %
Anteil der monatlich aktiven Internet-Nutzer an der Gesamtbevölkerung. | Quelle: Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Konsumausgaben / Kopf in €
Durchschnittliche Konsumausgaben privater Haushalte pro Kopf in der ausgewählten Region | Quelle: Statista Analyse, basierend auf UN, World Bank, IMF, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx
BIP / Kopf in €
Bruttoinlandsprodukt pro Kopf in der ausgewählten Region. |Quelle: IMF
xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx
Haushalte in Mio.
Die Anzahl der Haushalte in der ausgewählten Region. | Quelle: Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Bevölkerung in Mio.
Anzahl der Bewohner (alle Altersgruppen) in der ausgewählten Region. | Quelle: World Bank, Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
0-15 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 0-15 Jahren) in der ausgewählten Region. | Quelle: World Bank, Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
16-24 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 16-24 Jahren) in der ausgewählten Region. | Quelle: World Bank, Statista Analyse
x,x x,x x,x x,x x,x x,x x,x
25-34 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 25-34 Jahren) in der ausgewählten Region. | Quelle: World Bank, Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x x,x x,x
35-44 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 35-44 Jahren) in der ausgewählten Region. | Quelle: World Bank, Statista Analyse
x,x x,x x,x xx,x xx,x xx,x xx,x
45-54 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 45-54 Jahren) in der ausgewählten Region. | Quelle: World Bank, Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
55+ Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 55 Jahren und älter) in der ausgewählten Region. | Quelle: World Bank, Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Telekommunikation
Pfeil klicken zum Ausklappen
Internetgeschwindigkeit in kbits/s
Durchschnittliche Internetgeschwindigkeit in Kbits/s. |Quelle: Akamai, Statista Analyse
xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx xx.xxx
Breitbandanschlüsse / 100 Einwohner
Anzahl der Breitbandanschlüsse pro 100 Einwohner. | Quelle: World Bank, Statista Analyse
xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x xx,x
Quelle: Statista, August 2018
Quelle: Statista, August 2018, basierend auf IWF, Weltbank, UN und Eurostat

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