BMW-Fahrer - Markenbewusstsein vs. Preisbewusstsein bei Sportbekleidung 2019

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Im Jahr 2019 achteten rund 60,9 Prozent der BMW-Fahrer beim Kauf von Sportbekleidung eher auf die Marke als auf den Preis. Als BMW-Fahrer gelten im Rahmen dieser Erhebung Personen, in deren Haushalt zum Zeitpunkt der Erhebung am häufigsten ein BMW als Erstwagen gefahren wurde. In der deutschen Bevölkerung waren es derweil rund 35,7 Prozent.

Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) bietet Informationen zu mehr als 1.000 Marken und nahezu allen in den Medien beworbenen Produkten. Die Studie liefert Daten zu Verwendungs- und Kaufverhalten, zur Mediennutzung sowie zu Einstellungen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.

BMW-Fahrer in Deutschland nach Marken- bzw. Preisbewusstsein beim Kauf von Sportbekleidung im Vergleich mit der Bevölkerung im Jahr 2019

	BMW-Fahrer	Bevölkerung
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Veröffentlichungsdatum

November 2019

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2019

Altersgruppe

ab 14 Jahre

Besondere Eigenschaften

deutschsprachige Bevölkerung

Art der Befragung

Computergestützte persönliche Interviews (CAPI)

Hinweise und Anmerkungen

Als BMW-Fahrer gelten im Rahmen dieser Erhebung Personen, in deren Haushalt zum Zeitpunkt der Erhebung am häufigsten ein BMW als Erstwagen gefahren wurde.

Informationen zur gesamten Stichprobe:
2019: 23.120 Befragte, Hochrechnung auf 70,60 Mio. Personen

Informationen zur Zielgruppe "BMW-Fahrer":
Hochrechnung auf 5,11 Mio. Personen

Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "Jetzt geht es um den im Haushalt am häufigsten genutzten PKW (1. PKW). Bitte nennen Sie mir die PKW-Marke und den Typ."

Weitere Informationen zur Methodik finden Sie hier und im Berichtsband.