Umsatz der Marktforschungsbranche in Österreich bis 2021

Im Jahr 2021 erwirtschaftete die Marktforschungsbranche in Österreich einen erwarteten Umsatz von 112 Millionen US-Dollar. Damit gab es wieder ein Umsatzwachstum, nachdem die Branche 2020 stagniert hatte bzw. in Euro gerechnet sogar einen Rückgang hinnehmen musste.

Worauf basieren die Umsatzzahlen?

Die Angaben zum Umsatz basieren laut Quelle auf Daten von nationalen Marktforschungsverbänden, führenden Marktforschungsunternehmen und unabhängigen Analysten. Diese werden miteinander abgeglichen und zu einem gemeinsamen Wert zusammengefasst. Der Umsatz wird sowohl in US-Dollar als auch in Euro ausgewiesen, wobei in der Bewertung der Entwicklung im Zeitverlauf auch Währungskurseffekte zu berücksichtigen sind.

Österreichs Marktforschung im internationalen Vergleich

Im Jahr 2020 erwirtschaftete die Marktforschungsbranche weltweit einen Umsatz von rund 89,8 Milliarden US-Dollar; und davon circa 20,9 Milliarden US-Dollar in Europa. Auf Österreich entfiel dabei lediglich ein Anteil von 0,1 Prozent am weltweiten bzw. 0,6 Prozent am europäischen Branchenvolumen. Diese Marktanteile waren 2011 mit 0,5 bzw. 1,2 Prozent noch wesentlich höher gewesen. Die wichtigsten Länder für Marktforschung sind die USA mit einem Umsatz von etwa 48 Milliarden US-Dollar und Großbritannien mit ungefähr 9,1 Milliarden US-Dollar. Dementsprechend stammen auch die größten Marktforschungsunternehmen überwiegend von dort.